借助網紅 帶動旅業復甦

經濟低迷，旅遊業成為復甦的寄望。但近期外圍疫情反覆，短期旅客量有回落跡象，商界對後市預期轉趨審慎。

新春檔期含金量或打折，節後卻淡三墟，對旅遊及周邊行業將是考驗期。大節當前呼籲原地度歲，節後淡季可以吸引錯峰出行，或成另一引客關鍵，只要澳門繼續嚴控防疫，可把握節後檔期，發揮引客創意，讓旅遊業保持熱度。

疫情以來，樂見當局創新尋求突破，“擴客源”計劃、“直播帶貨”等項目，迎合時下消費潮流，利用熱門平台，加強在內地宣傳推廣，提升澳門安全旅遊城市形象，創新思維值得一讚。

互聯網盛行，各大社交平台、短視頻平台、電商平台遍地開花，要精準投放宣傳，普遍使用大數據分析，向潛在有興趣的消費者推送相關信息和補貼，加大訪澳動力和誘因，事半功倍。然而，對於從未踏足澳門的客源，如何吸引他們的目光，仍需多花心思。除了繼續深挖澳門非博彩元素，用好“美食之都”、“世遺”兩張名片外，還可考慮善用流量網紅、明星，說好澳門故事。

在人人都是自媒體的時代，美食、美妝、時裝、生活、旅遊等不同範疇博主遍佈平台，不少已成為網紅、KOL，坐擁數以萬計，甚至數十萬以上的粉絲和追隨者，號召力、帶貨力驚人，絕不遜於歌影視明星。倘若能吸引更多高流量的網紅、明星關注澳門，通過其力量、軟性推廣等，相信有助開拓更多來自不同層次、不同喜好的旅客。

參考內地，很多品牌、旅遊景區、商業項目都借用高流量的網紅、明星，強化推廣效果，實現更廣泛營銷、更高的曝光率，亦有數據反映，網紅、明星一定程度影響或引導消費者決策。

澳門旅遊復甦之路挑戰重重，市道或大不如前，競爭更趨激烈，要成功捕捉新一代客群的消費習慣，調整行銷宣傳策略，利用不同平台、工具發掘潛在旅客，需要各方不斷探索、創新求變。

春 耕