政府削支影響大

廣告業冀生意扳回疫前八成

【本報消息】新冠疫情令澳門各行各業大受打擊，廣告業亦難獨善其身。去年本澳疫情高峰期，所有宴會及大型商業活動陸續停辦，許多企業擱置投放廣告的計劃。澳門廣告商會會員大會主席黃義滿表示，去年廣告業整體生意跌七八成，相當慘淡。期望今年在經濟逐步恢復下，生意可回復到疫前八成。

黃義滿表示，去年受疫情影響，廣告業生意慘淡，整體市場跌近七八成。個別業界因製作政府防疫宣傳或政策而較忙碌，也有廣告公司因疫情而出現減薪、停薪、裁員或結業等情況。幸好去年第三季起，不少在上半年未能舉行的活動陸續在第三季開展，以及下半年部分大型活動如期舉行，加上內地自去年九月起提倡內循環，令澳門也可“分一杯羹”，廣告業得以喘息。

選舉年推動行業

雖然目前澳門和內地的疫情相對緩和，但不少城市仍受疫情所困而處不穩定狀態。澳門主要靠旅遊及服務等行業，外圍環境相當影響本地經濟，廣告業因而也未能走出疫情困境。他直言，該行業最困難的是，當大環境不好時，對廣告的需求及效益更大，但同時更缺乏資源，因此政府削減廣告開支，對行業影響甚大。

對於二一年的期望，他表示，雖然難以重回行業過往的高峰時期，但認為今年一定會更好，希望可回復到疫前的八成，但仍要觀察疫情發展，以及疫苗推出後的成效。目前新春煙花及花車活動已決定取消，對廣告業界有一定影響，但仍要寄望陸續有來的活動。

今年除本地大型活動恆常舉辦外，新一屆立法會選舉對行業亦有一定推動。雖然現時不少選團的宣傳班底已成，並有相關廣告公司包攬宣傳工作，但始終會有一定的廣告量，可令廣告業務有所提升，不過仍要視乎屆時政府宣佈的選舉條例。另外，疫情亦是影響選舉的一大隱憂。