中國小程序商城出海

日美妝百貨融入微信生態

【中新社上海電】越來越多海外品牌不再局限於單一的中國跨境電商平台，積極融入微信生態，通過微信小程序商城等實現電商業務國際化的多元化佈局。

記者從知情人士處獲悉，作為中國領軍的企業雲端商業及營銷解決方案提供商微盟自國際化戰略啟動後，已與日本近鐵、One's Life Japan（一生美）等日本知名美妝百貨達成合作，助力其搭建線上微商城體系。

成立於一九九六年的One's Life Japan是日本知名的連鎖直營藥店，線下銷售常年排行業前三。今年受全球新冠疫情影響，赴日遊客大幅縮減，其線下生意受阻。為拓寬中國市場規模和海外華人市場，其聯手旭興進株式會社日前與微盟展開合作，搭建主要面向中國市場的微商城。

消費體驗迎合需求

微商城解決方案可以幫助One's Life Japan簡化購物流程，如在商品詳情頁清晰呈現人民幣價格，日圓標價則由微信支付按照當日匯率換算成人民幣；同時還設置很多符合中國人消費體驗的優惠活動，如關注有禮、多買多送、滿5,000日圓免稅包郵、特價專區等。

那些被中國國內品牌反復驗證有效的運營方式，近日也出現在日本頂級百貨巨頭如近鐵百貨微商城裡：如先領券再購物、簽到有禮、積分商城等促轉化和留存的營銷方式，以及微客、拼團、砍價等社交電商新玩法。

除日本品牌商，中免集團在香港的首家免稅美妝旗艦店cdf Beauty也在積極嘗試小程序銷售，香港的一家免稅巨頭品牌也已接入微盟，面向內地市場。

降低進入中國門檻

相關數據顯示，自二○○○年以來，亞洲區域內貿易比重呈現上升趨勢，隨着《區域全面經濟夥伴關係協定》(RCEP)的正式簽訂，RCEP區域內關稅障礙的解除、區域貿易依存度的提高，將進一步利好東亞區域內產業鏈重塑。中國以“國內大循環為主體、國內國外雙循環相互促進”的新發展格局迎來重大機遇。

多重利好因素下，服務商在微信生態中的優勢尤為突出。一方面，微信跨境支付功能的完善，為海外品牌建設小程序商城提供“基礎設施”；另一方面，智慧商業服務商的入局，為海外品牌探索電商新玩法提供較為成熟的解決方案，降低進入中國市場的門檻。

採訪中，微盟方面也表示，未來將繼續加大國際化方面投入，並將此作為長期戰略。