旅遊+IP 軟性宣傳尋突破

近幾年縮寫“IP”的智慧財產權異常火紅，主要指取得文學、動漫、音樂、影視、遊戲等原創內容的智慧財產權，向外延伸多種IP衍生商品，在美國、日本大行其道，近期大熱的日本動漫《鬼滅之刃》其IP授權業務、衍生商品，引發品牌跨界合作聯乘，創造巨大經濟效益。

近年內地IP發展急起直追，最新將在港上市的“泡泡瑪特”，是內地主要銷售潮流玩具、電子及美妝產品公司。公司共營運逾九十個IP，最為人熟悉的“盲盒”公仔（即打開包裝盒前不知抽中的公仔款式），成功扭虧為盈，今年“雙十一”期間，泡泡瑪特總銷售額一點四二億，在玩具行業名列首位。

近年澳門發展文創產業，催生不少漫畫家、插畫家，並創造不少IP人物。然而，大多屬於個體戶，難同時兼顧創作和營運，IP人物停留在人物創作，欠缺多元周邊產品。由於IP領域剛起步，需要持續優化，在“人人都是自媒體”的時代，只要做好產品和內容，善用創意和工具，前景可期。

此外，IP具備跨界合作潛力，像是旅遊業、商業，引入IP更有助產生差異化、增加附加值，若能引發關注，像日本熊本熊、潮牌公仔，前者能吸引旅客慕名到訪，後者能激起年輕人不惜重本收集公仔慾望，甚至限量公仔衍生投資價値，在二手市場有價有市。

澳門如何利用IP結合旅遊、特色店，值得思考。“麥麥”是本澳旅遊大使，但更多停留在吉祥物層面，在市面不易見其蹤影，難令人留下印象，或引伸拉動旅遊作用。當局在對外旅遊宣傳方式，可以有更多突破，像優化“麥麥”或挑選符合澳門形象的IP人物，通過其獨特效應作宣傳事半功倍。此外，本澳有很多特色店，蘊藏很多故事和歷史，惟少有店舖能通過IP人物去承載和宣傳，未來可考慮多與本地文創IP人物合作，增加產品特色，甚至可利用IP作軟性宣傳，發掘更多文化創意的可能性。

春 耕