優秀CEO＋創新科技 迪士尼起死回生

美國迪士尼公司日前宣佈本年度大片《花木蘭》在北美、澳洲、新西蘭和一些西歐國家將取消院線上映，改於九月四日在其流媒體Disney＋付費平台點播。這部電影由劉亦菲主演花木蘭，投資2億多美元，因新冠疫情影響檔期一改再改。如今迪士尼放棄在“五眼聯盟”及其他主要歐洲國家影院推出，不少評論認為與近期中美交惡有關。

特朗普內閣高官不斷猛批荷里活為賺錢向北京叩頭，令美國娛樂業大咖們夾在中間，頗有內外都不是人的感覺。

缺創意娛樂王國危機

講起迪士尼樂園，我們這一輩人聯想起來的是米奇老鼠、白雪公主、小矮人等經典動畫人物，還有小孩子玩得歡天喜地的遊樂園。但是隨着上世紀七十年代後娛樂市場的巨變，那些有幾十年歷史的可愛卡通人物光芒褪色，先是科幻片、災難片、冒險片成為青少年的新寵，在互聯網興起後，手機電玩更令年輕一代廢寢忘餐，玩得不亦樂乎。

在七十年代中期開始，迪士尼在各地的主題樂園面臨着入園人數下跌、企業債務不斷飆升、成本開支尾大不掉的困境，最慘的是缺乏創意，只能躺在米奇老鼠、白雪公主、小矮人等老得掉牙的偶像身上吃老本，難以不斷吸收新一代的“死粉”。八四年迪士尼的市值一路下跌至只有20億美元，一代“娛樂王國”的地位岌岌可危。在痛定思痛之餘，該公司邀請美國娛樂和傳媒界猛人米高 · 恩斯諾(Michael Eisner)入主並進行改革，欲挽狂瀾於既倒。

在恩斯諾的領導下，迪士尼開始以主題公園的主業務作為基礎，向娛樂電視方面擴展出去，採取差異化品牌策略，釋放主題酒店業的潛力，並根據業績考核作利潤提成和股票期權激勵，吸引大量的優秀管理人員，迪士尼業績最終停止了滑坡。從八四年至○五年，該公司的市值從20億美元發展至400億美元，使其世界第一娛樂帝國的地位得以保持。

購皮克斯漫威福克斯

○五年恩斯諾退休後，由羅伯特艾格(Robert Iger) 接任總裁兼CEO，進一步把迪士尼改造成為一家創新科技影視製作和流媒體公司。○六至○九年，迪士尼收購了皮克斯動畫工作室和漫威娛樂公司。閣下可能不知道，已故蘋果科技教主喬布斯是迪士尼的最大私人股東，佔公司股權7.4%。他在○六年回巢蘋果時，把旗下的皮克斯工作室賣給迪士尼，全部資產轉作該公司股票，並成為迪士尼的董事會成員，直至一一年逝世。

爭奪流媒體王者地位

艾格認為未來是流媒體的世界，VCD、DVD和租帶等方式一早被淘汰，有線電視客戶也正在轉向流媒體，如對此趨勢坐視不理，公司將面臨很大的風險。在過去三年，艾格斥資713億美元收購了21世紀福克斯的資產，增強了自新的製作能力和內容庫；又投資26億美元收購必要的技術，努力向流媒體方面發展。

如今迪士尼擁有Disney＋、ESPN、HULU三家流媒體公司，並訂下在未來五年內實現總計達到1.6億用戶的目標。其中Disney＋每月只收費7美元，競爭能力很強，可以看5百部迪士尼電影、超過7500集電視劇，還有新的付費節目，與過去合作夥伴網飛(Netflix) 爭奪流媒體的王者地位。

迪士尼利用創新科技製作的電影也是可圈可點，去年重拍廿五年前的經典動畫片《獅子王》，以全新的科技手法，把Live Action攝製方式與CGI特效結合，通過VR虛擬實景，把整個故事和人物帶到非洲的草原上。每一隻動物性格鮮明，有血有肉，“演技”細緻，簡直難分真假，製作和拍攝技術之創新和高超，令人驚嘆。

買股票如選優秀頭腦

艾格在○五年入主迪士尼，當時公司市值為400億美元，如今已增至2,350億美元。這再一次證明，只要企業的掌舵人夠優秀、夠智慧，能夠與時俱進，手下又有一批優秀人才全力輔助，絕對可以抵擋各種逆境和困難。投資者不可能懂得每一個行業的具體運作，因此從某一個角度來說，買股票其實是一個“挑選優秀頭腦”的遊戲。

容永剛