不按常理出牌的韓寒

要說內地文學偶像，我首先想到的代表人物是韓寒。他由出道開始便引發爭議不斷，被持續關注和討論，直至近年才消停。熟知文學市場的出版人路金波，把韓寒、郭敬明等理解為中國第一批偶像化作家，認為他們是一種前所未見的文化符號，形成了粉絲經濟。對此我十分認同。過往，我以為讀者喜歡作者的文字，才會心甘情願買他的作品，直至韓寒出現，便徹底顛覆了我的想法——不少讀者購入他的書，只因作者署名為“韓寒”。

韓寒作品質素如何，不同讀者心中自有一套看法和見解。但從流行熱度來看，他的小說作品系列“高開低走”，出道作《三重門》在諷刺教育制度浪潮下廣受大眾追捧，後來再沒有如此聲勢的作品了。但神奇的是，韓寒人氣不降反升，一直是暢銷書作家，還用出書的版稅收入發展例如賽車等興趣。這種追求自我、嚮往自由自在的生活態度，怎不教人羡慕？

自踏上偶像化作家之路，韓寒一直是話題製造機器，由他主動申請退學、上央視節目與專家對談、開博客與評論家打筆戰，捲入代筆爭議，還有他的私生活事件等，都受到媒體高度關注和報道，成為大眾茶餘飯後的談資。不甘寂寞的他，擅長打破大眾對他的固有印象，當你以為他是失學廢青，他搖身一變成為專業車手；當你以為他只擅長寫作，他便辦雜誌、出音樂專輯、拍電影，在不同範疇和領域都做出成績，令人刮目相看。

猶記得韓寒剛出道時，像謝霆鋒般放浪不羈，從他的一些文字中可看出，對文學前輩並無多少尊重，因此形象欠討好。但隨着歲月洗禮，社會對他的評價已有很大改變：由反抗教育制度的“叛逆青年”變成監察社會的“公共知識分子”；尤其他當上父親後，因在網上頻曬愛女萌照，更獲封“國民岳父”的稱號，形象煥然一新，風評更勝從前。最近看報道得知，韓寒家人有份持股的果麥文化傳媒股份有限公司擬上市，且看在這位文學明星加持下，該公司股價未來走勢發展如何。

（內地文學偶像行銷之二）

小澳胞