滬雲上消費季推主題營銷

【中新社上海電】“五一”勞動節小長假來臨之際，上海“雲上消費季”火熱開啟。“國潮老字號”促消費系列活動“五一”節正式拉開帷幕，活動期間，上海170個老字號品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等電商平台發佈“老牌新品”2,000餘款，並結合時點推出各類主題營銷活動。老字號們還將在線下推出形式多樣的新品體驗、商品促銷、買贈返利等營銷活動，覆蓋2,000餘家實體門店。

推方案支持老字號

天貓打造“線上老字號遊園會”、拼多多推出“國潮經典，55折嗨購”上海老字號館、美團點評發佈“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專區，電商平台紛紛發佈支持老字號的促銷方案。一些知名主播和網紅也加入到為老字號“帶貨”行列。企業對“老字號上線”活動信心滿滿。豫園股份旗下擁有諸多老字號品牌，該公司首席發展官孟文博說：“‘國潮老字號’主題活動一定能讓廣大消費者重拾對老字號的喜愛”。阿里巴巴集團公共事務部副總裁邢悅則稱：“新國貨浪潮深受中國年輕人喜愛”。

由中國商務部、工信部、國家郵政局與中國消費者協會共同組織，以“品牌消費、品質消費”為主題的第二屆“雙品網購節”日前啟動。上海遴選出拼多多、餓了麼、盒馬、叮咚買菜、攜程、達達集團、小紅書、郵樂購8家電商企業參加此次活動。根據各家企業反饋，其日活用戶、訂單量、銷售額及好評率都有很大提升，如網購節首日叮咚買菜優質特色農產品交易額同比增長5倍、小紅書國貨銷售額同比提升50%。

線上培育新型消費

上海市商務委員會副主任周嵐表示，上海將借“雙品網購節”等活動，加快發展壯大線上消費，培育消費新業態，把在新冠疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，打響“上海雲購物”品牌。

上海南京路是擁有百年曆史、全球聞名的商業街，聚集眾多國內外知名品牌，年銷售額超過180億元（人民幣，下同）。“五一”節前夕，南京路步行街企業聯合會與巨量引擎上海分公司簽署戰略合作協議，後者將整合旗下今日頭條、抖音等新媒體的營銷能力，助力南京路“在線新經濟”發展。抖音是時下中國年輕人最常用的app之一，日活躍用戶最高突破4億。

滬網購超全國增幅

據上海市商務委的統計數據，去年上海電子商務交易額超過3.3萬億元，增長14.7%，約佔全國十分之一。今年一季度上海電子商務交易額5,466億元，其中商品類網絡購物交易額超1,343億元，同比增長19%，遠超全國3%的平均增幅。 如今，上海主要電商直播平台的用戶數量居全國首位。