設計案與效率

如果重新讓我選擇大學的專業，我一定會選讀平面設計。即使不是平面設計，也一定要跟美學有關的藝術學科。以前在公司，主責市場推廣，無辦法逃離設計，每推出一個產品或舉行一次活動，都需要做一系列的平面廣告和宣傳品。那幾年的鍛煉，無疑是讓我從一點設計都不會，變成即使不會設計，也要知道怎樣叫人設計，或者最起碼，知道怎樣的設計才是可以對外投放的設計。

現在，因為幫家人經營的小公司做營銷，我又要重新面對設計的煩惱。有件事我經常提醒家人、同事和自己：花錢請設計師為活動做海報設計，根據過去經驗，再出色的設計師，若然沒有向他提供足夠指引、清晰和具體的要求，那只會“花錢買氣受”。因為設計這回事，常常跟個人審美觀連繫，一件作品，每人觀感都不一樣，若然一開始沒有磨合出共識而任人創作，很少人會運氣好到設計師彷彿老闆“肚中的蟲”。記得曾經請一位非常著名的設計師設計一款節慶的宣傳海報，結果改了三稿，當時不論主管或是其他同事，都覺得無法接受。最終，我們付了概念費，沒有再糾纏下去。花錢買教訓還影響進度，工作有點年月的人少不免要面對幾次。

吸收了往日的教訓，此後，無論找大小設計公司幫忙，我都會事前做好三件準備工作：一、寫好文案；二、在文書軟件排好文字與圖片的大概位置（草圖）；三、找市場上我喜歡的風格設計案例。這些一併交給設計師，早期我會懷疑這樣可能局限創意，但經過多年實踐，我明白越是能讓設計師了解我們的喜好和需要，他們才越能夠準確實現我們心中的期望。宣傳營銷講求時效，好的點子必須抓住最好的時機推出，我們其實沒有時間可以浪費。

向 南