談澳門的觀光宣傳

近年，認為澳門已客滿為患，甚至開徵旅遊稅的聲音甚囂塵上。據旅遊學院二○一七年研究，認為澳門最佳旅遊接待能力為每天十一萬人次，或每年四千萬人次以下。而回歸至今，超過十一萬人次的日子時常有之，但一年超過四千萬旅客的情況還沒出現（去年入境旅客創新高，約三千九百四十萬）。換句話說，澳門遊客總量仍處於最佳接待能力範圍，探討限客或徵稅的話題，是不是有點危言聳聽？

大三巴牌坊、議事亭前地、新馬路、氹仔官也街等地，常常人頭湧湧，節假日時更是“寸步難行”。有遊客把到這幾處地方的遊逛戲稱“看人頭之旅”。如果僅以這些地方的遊客人數來衡量，那澳門可說是不堪重負。但在其他地方呢？即便是旅遊景點，可能也門可羅雀。這其中的原因，除了不方便去、不容易找，是不是我們的宣傳和引導上，也有不到位的地方？

看看與澳門相關的書刊及廣告，無論紙質還是多媒體上，千篇一律都是大三巴牌坊圖案。為甚麼我們不讓那些知名度相對低的名勝古跡輪流亮相呢？例如東望洋山上的燈塔和炮台、西望洋山上的教堂、瘋堂斜巷的婆仔屋、氹仔的龍環葡韻、路環的譚公廟等等。

對於悠閒的遊客和不是第一次來澳門的遊客，我們應誘導他們去看風景，而不是讓他們一次又一次到旺區湊熱鬧看人頭。要明確告訴他們其他景點的優勢，例如站在東、西望洋的山巔，澳門半島盡收眼底，古跡相伴，海風吹拂，大有讓人心曠神怡，夫復何求之感。

在對外宣傳上，尤其在內地舉辦活動，要乘機重點推薦那些相對偏僻的景點，讓各個景區得到均衡展現的機會。而不是動輒大三巴，言必新馬路噴水池。澳門要建設成為世界旅遊休閒中心地之一，還沒有建成就限客，又如何能做大做強？

小城娛樂博彩一業獨大，旺區則車水馬龍，給附近居民造成不便。澳門旅遊業要生存和發展，除了做出一些犧牲外，怎能“一限了之”？想方設法把遊客從旺區分散分流，引導他們到其他景點，方為上上之策。

盧山園