粵港澳體育營銷示範獎今周穗誕生

首屆“粵港澳大灣區體育營銷示範獎”將於後日假廣州市國際媒體港隆重舉行。是次活動由廣州廣播電視台主辦、國際活動策劃及管理協會（香港分會）和澳門電子競技競賽產業總會協辦，是粵港澳大灣區內首個聚焦體育行銷的專業獎項，旨在從策略、創意、媒介及效果等多個維度，表彰具有卓越的商業及傳播價值的體育行銷案例及應用。該獎項將通過沙龍、商學院式工作坊、體育行銷類專業培訓、運動嘉年華、電競賽事、主題論壇和頒獎典禮等形式，集結創意策劃人才、技術精英、數位行銷專家以及各行業領袖，注入創新性的潮流元素，打造一場年輕、時尚的“體育＋娛樂＋行銷”盛宴，使之成為粵港澳大灣區的體育行銷風向標，並發揮協同效應，讓公眾以更豐富多元的形式認識、接觸不同類型的體育運動，從而使運動成為一種生活方式，推動粵港澳大灣區體育生態的良性發展。

該獎項在籌備初期已受到業界同仁的熱切關注，自獎項啟動徵集活動數周以來，已吸引了過百家單位諮詢以及報名參與，備受矚目。特別設立年度整合行銷大獎、年度影響力大獎、年度傳播大獎、年度創意大獎、年度潮玩大獎以及年度新銳獎5+1個獎項。其中“年度新銳獎”是為了順應Z世代行銷的潮流創新性地設立的獎項，旨在挖掘備受九○後、○○後喜愛的體育行銷方式。除了關注傳統體育賽事外，更着眼於如電子競技、街舞等近年迅速崛起的新生代體育競技項目，鼓勵將潮流、時尚等元素與體育運動相結合，宣導更貼近年輕人的體育生活方式。

粵港澳大灣區內體育賽事互動活躍，當中不乏知名品牌賽事如香港七人制橄欖球賽、澳門格蘭披治大賽車、廣州世界羽聯巡迴賽總決賽、二○一九佛山籃球世界盃、二〇一九MDL國際精英邀請賽等。粵港澳大灣區各城市憑藉着其豐富的職業體育、體育賽事、體育休閒、體育培訓、體育傳媒、體育裝備、電子競技等豐富資源，體育產業迎來了蓬勃的發展，更成為該區的核心動能。是次獎項活動力求挖掘二○一九年度最具爆發力的體育行銷案例，豎立粵港澳大灣區的體育行銷風向標，並發揮協同效應，讓公眾以更豐富多元的形式認識、接觸不同類型的體育運動尤其新興的新世代競技項目，從而使運動成為一種生活方式，推動粵港澳大灣區體育競技生態的良性發展。

文：張 二