連續十三季高質量增長

阿迪達斯擬加大在華投資

【中新社上海電】“作為全球公司，來到中國，我們感受到市場中有很多能量。”阿迪達斯集團全球首席執行官比約恩·古爾登(Bjoern Gulden)在第三十八次上海市市長國際企業家諮詢會議上接受採訪時表示，阿迪達斯對中國市場，尤其是上海體育和運動時尚市場“非常樂觀”，將繼續投資中國體育、零售網絡與本地創新。

中國設計成全球熱門

比約恩·古爾登稱，阿迪達斯在中國已連續十三個季度實現高質量的增長。儘管外界有聲音認為市場存在挑戰，但公司看到市場增長、門店擴張，以及跑步、戶外、街舞、網球等運動熱度上升。中國年輕人的活力與中國市場的能量，令公司備受鼓舞。

“中國不僅是製造基地，也是創意來源。”比約恩·古爾登介紹，阿迪達斯在上海擁有約一百六十名設計師，本地團隊可自主選擇並開展設計開發。過去五年，中國文化和服裝創意不斷湧現，本地設計、開發、生產可縮短運輸時間、加快反應。社交媒體讓中國創意更快走向歐美，一些中國創造的產品成為全球熱門。全球公司不再是總部主導的金字塔結構，而是創意人員互聯的矩陣。

中國創意正反哺歐美

他表示，阿迪達斯將加大對中國體育的投資，連接相關本地賽事、球隊和聯合會；繼續拓展實體門店和數字渠道，在創新與設計上保持領先。並強調本地想法由本地團隊推動，“不是德國告訴中國團隊做什麼，而是反過來”，中國創意和人才也正反哺歐美市場。

他認為，上海作為國際樞紐，人才、高校和消費活力突出，是阿迪達斯全球佈局的重要節點。

未來將把消費者數據與人工智能等技術相結合，並應用於製造、新材料等領域，在中國有望快速形成新工作方式並輸出全球。