內地體育消費轉趨“買體驗”

【中新社天津電】迪卡儂中國副總裁楊沐霖日前接受專訪表示，中國體育消費正從實物裝備向服務與賽事加速延伸，持續優化的營商環境給外資企業帶來“確定性”，迪卡儂將繼續加碼在華佈局。

續更新在華零售體驗

楊沐霖出席“2026海河國際消費論壇”期間表示，中國體育消費內容近年發生顯著變化。北京冬奧會後專業運動裝備需求激增。近年在冰雪、戶外運動帶動下，消費已從單一產品擴展至多元場景，並明顯從“買裝備”轉向“買體驗”。

基於此，迪卡儂在華零售體驗持續更新。迪卡儂天津首家新標店近期落地該市核心商圈南開大悅城，並推出自行車官方回收、裝備租賃等循環消費業務，以承接文旅流量、助力天津國際消費中心城市建設。他表示，天津兼具百年商埠底蘊和濃厚運動氛圍，公司還希望在更多區域和社區拓展佈局。

採購總額供應鏈升級

談及營商環境，楊沐霖說，這些年來深切感受到中國政府角色的轉變，從早期的“引導者”逐步成為構建生態的“合作夥伴”。知識產權保護加強、人才跨境流動更便利，全國統一大市場建設與“一網通辦”提升企業進入各城市的效率。“政策紅利讓外資消費和零售企業感受很深，這給了我們很強的確定性。”

在供應鏈與創新方面，楊沐霖以“夥伴”為關鍵詞總結迪卡儂在華發展。他表示，迪卡儂在華採購三十餘年，累計採購額逾3,000億元人民幣，早期製造夥伴已升級為智能製造，並跟隨迪卡儂走向東南亞和歐洲；公司與中國科技企業、互聯網平台及線下商業夥伴深度協同，令中國市場成為驅動其全球增長的重要力量。

楊沐霖表示，迪卡儂將繼續圍繞“體育+消費”新場景，攜手各方夥伴深耕中國市場。