報告：影視跨界融合 文旅消費增三成

【本報記者廣州電】攜程近日在廣州舉行的第四屆穗港澳影視文旅產業對接活動上公佈，電影《給阿嬤的情書》引發觀影熱潮，潮州、汕頭、揭陽三地東南亞入境遊客同比增18.2%，消費金額增36.9%，影視的情感，轉化為遊客的到訪和文旅消費的增長。與會嘉賓從行業角度剖析“跟着影視去旅行”的新風尚及未來趨勢，探討“影視+文旅”的高質量發展路徑。

一部好劇帶火目的地

攜程集團目的地合作部華南總經理郝關兵表示，從趨勢看，“跟着影視去旅行”已成為大眾旅遊新風尚。二三年一月，《去有風的地方》熱播後，大理一至四月出遊訂單增逾7倍；同年，《繁花》熱播，直接帶動上海旅遊人次同比增104%。二四年五月，《我的阿勒泰》播出期間，阿勒泰地區搜索熱度環比翻倍，旅遊人次同比增180%。一部好劇，足以將一個目的地推上全國旅行者的願望清單。

現時可有效帶動旅遊的好作品，往往具備三個共同特質：一是有辨識度的場景地標。二是有溫度的文化活動。《給阿嬤的情書》中手書傳情的場景，把潮汕宗族情感與代際關係濃縮在極具儀式感的瞬間，吸引外地觀眾走進這片土地。三是有代入感的生活方式。

基於此判斷，攜程於去年國慶發佈了“跟着影視去旅行”特色旅遊線路，首批聯動成都、阿勒泰、臨沂等五地，把影視取景地、文化符號與在地體驗串聯，讓影迷實現“入戲式旅行”。

取景景區接待量翻倍

電影《給阿嬤的情書》引發觀影熱潮，攜程迅速響應，聯動地方文旅廳推出潮汕熱門產品和海內外專題推廣，上線旅行攻略，並針對銀髮族推出“老友會”跟團遊等產品。未來文旅的競爭主要在於IP、美學和傳播，而影視正是破題的關鍵。

編劇王賀憑藉其創作的年代劇《生萬物》，榮獲白玉蘭最佳編劇（改編）獎。在談及作品影響時，王賀表示，隨着《生萬物》熱播，該劇主取景地 —— 山東沂南紅嫂家鄉旅遊區迅速成為熱門打卡地。景區接待量實現翻倍增長，周一至周五日的均接待遊客3,000人次，周末更高達5,000人次。在國慶中秋雙節期間，景區共接待12.78萬人次遊客，旅遊收入逾700萬元，同比增長超過5成。