乘數效應拉動消費

學者倡推活動前票根經濟

【本報消息】內地近年興起票根經濟， 串聯起原本分散的文旅、交通、商業場景，把一次消費變成一串消費鏈，激活社區消費力。有本澳學者認為，澳門可借鑑推行票根經濟，依託會展、演唱會等大型活動帶來的龐大人流，以票根、票券優惠為抓手，引導客流走進社區消費，進而形成乘數效應，拉動社區經濟發展。

活動後推落地難保障

澳大工商管理學院教授及持續進修中心主任劉丁己分析，澳門推行票根經濟的可行性時提到，活動後的票根經濟挑戰較大，會面臨多重現實制約，落地成效難保障。尤其時間與客流流失問題突出，演唱會、體育賽事等大型活動多在晚間落幕，不少參與的旅客，在活動結束後直接過關離澳，未必會為小額優惠而特意停留、進入社區消費。即使願意留宿澳門，但活動結束後路氹片區往往人流密集、交通擁堵，旅客回到酒店時已屆深夜，身心疲憊，料普遍缺乏額外消費的意願，基本不會專程前往社區消費。

夜間消費未熟成效低

再者，本澳中小企商戶人力、營運成本有限，倘為適配票根經濟、迎合夜間消費需求而延長營業時間，新增運營成本不一定趕上收益。更甚是，本澳夜間經濟發展尚未成熟，從零起步打造適配大型活動的夜間票根消費體系，難以跟上市場局勢變化，發展滯後性明顯。

最大化參與商戶區域

反之，活動前的票根經濟值得推動，更可立刻實行。他認為，可最大化擴容參與票根經濟的商戶與區域範圍，依託規模化優惠體系形成市場效應，讓旅客清晰知曉優惠措施，降低消費參與門檻。普及多元電子支付，推動參與商戶全面接入各類電子支付方式，既可提升旅客消費便捷度，也便於後續相關公帑核銷工作有序開展。

增雙向專線接駁交通

此外，旅客走進及離開社區時，均需要便捷的交通。如優化的士引流服務，整改行業亂象，改善部分司機服務態度差、只收現金等問題，全面提升旅客出行與消費體驗。或增設專屬接駁交通，可由政府或活動主辦方開通演唱會／展會場地往返社區的雙向專線接駁車。完善線下線上指引。聯動高德地圖等主流導航平台，精準標註優惠商戶位置，方便旅客快速查找。另一方面，在核心社區增設清晰的指引標識，全方位提升消費可達性。

前置信息便規劃行程

更重要是，前置植入優惠信息。即對接澳門及內地主流票務平台，在旅客購票時同步展示票根經濟優惠商戶清單與活動細則，方便旅客提前規劃行程、制定消費攻略，從源頭提升票根消費轉化率。