去年內地直播電商交易逾6萬億

【中新社上海十八日電】《中國直播電商發展報告(2026)》十八日在滬“出爐”，披露二五年中國直播電商交易總額成功突破6萬億元人民幣大關，同比增20%。

《報告》指出，當前，中國直播電商行業展現出蓬勃的發展活力，用戶、市場和企業規模均彰顯強勁增長潛力。據統計，直播電商企業數量從二○年的0.8萬家增長至去年的13.2萬家，總量擴張逾10倍。企業規模擴張反映產業繁榮發展態勢，也加劇企業競爭激烈程度。

用戶佔網購戶七成

去年，直播電商用戶滲透率達58.7%，直播電商用戶規模已佔網絡購物用戶規模的70.2%，推動消費模式從傳統的被動搜索向內容驅動轉變。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡介紹，《報告》構建“品牌——產業——區域——社會”思維價值分析模型，系統梳理直播電商從“流量爭奪”邁向“價值深耕”的轉型路徑。