藉澳品牌突圍 拓銀髮藍海

全球人口老齡化加速演進，催生潛力龐大的銀髮經濟。其中，內地銀髮人口規模突出，至去年底六十歲以上人口達三億二千萬，龐大的老年群體形成規模可觀、消費需求持續升溫的新興消費市場。銀髮族消費追求更多元、有品質和專業化，只要可配合到他們的需求和消費期待，銀髮市場發展空間相當廣闊。

部分內地銀髮族屬高消費群，消費上追求開心和品質，尤其一二線城市的銀髮族，不僅消費力強，更看重自己的健康和產品質素，非常信賴有名氣的老品牌，屬優質客群。

港澳與內地地緣相近、人文相通，拓展內地市場有先天優勢。有不少內地銀髮族專程到港澳觀光消費，若港澳純賣觀光，難顯優勢。畢竟港澳都市快節奏的生活氛圍，與銀髮族群偏好放鬆的體驗並不相符，但關注銀髮健康在港澳的技術，對醫療養護、保健調理、養生餐飲等的興趣。

參考香港一份消費者調查報告數據可見，內地中產及以上階層的銀髮人群，具備扎實消費能力，願意為健康養生、生活品質、專業服務付費。調查中逾半受訪內地銀髮消費者在過去一年曾赴港消費，主要是健康食品、保健藥品、個人護理、美妝保養、金融理財等。香港產品與服務的高品質和口碑，成為吸引內地銀髮族群赴港消費的主因。

觀乎澳門，近年不少廠商開拓對外市場，依托“澳門製造”優良口碑和品牌信譽，發力海外賽道，其中澳門製造的大健康產品、食品，憑藉品質收穫市場廣泛認可。相較於海外市場，內地銀髮經濟潛力同樣巨大。人文相近、消費需求集中，是巿場優勢，可成為澳門品牌發展優質土壤。

澳門企業應把握近水流台的地理位置優勢，以及利好政策的協助，嘗試聚焦內地銀髮市場拓展業務，佈局健康食品、養生保健、輕醫療等相關領域。產品方面，充分利用“澳門製造”的品牌公信力，加大對內地群體的宣傳推廣，持續贏取消費者的信任，令“澳門品牌”在這片藍海市場站穩位置。

春 耕