融文化優勢 澳研學創品牌

隨着內地教育質素持續推進，研學遊市場規模不斷擴容，成為文旅產業重要增長曲線。中國研學遊市場發展狀況及消費行為調查數據顯示，二五年全國研學市場規模逾二千億元，同比增近兩成，未來料保持上升趨勢。

還有兩個月是暑期，龐大的內地客市場，澳門研學遊迎來關鍵窗口，宜趁勢宣揚自身發展優勢，把握機遇實現新突破。

澳門具備內地城市不可替代的研學資源稟賦。作為世界文化遺產城市與中西文化交匯樞紐，歷史城區、鄭家大屋、林則徐紀念館等場景，可提供紮實的歷史文化與國情教育場景。澳門科學館、大賽車博物館、本地高等院校資源，結合國家級非物質文化遺產的特色，可形成文化、科普、非遺等多維度研學體系。配合旅遊局推出的研學資源平台、課程指引及團隊激勵補貼政策，澳門在場景獨特性、主題差異上，具備承接高品質深度研學團的條件。

但資源優勢尚未完全轉化為市場優勢，當前澳門研學遊發展緩慢。如課程產品未成熟，市面多數行程仍偏向觀光遊覽，課程體系標準化、分齡化不足，“遊大於研”，難以契合內地學校採購與教學質素要求。澳門住宿、地接、導覽成本高於大灣區內地城市，成本競爭力偏弱。

暑期是旅遊旺季，各部門正積極謀劃不同項目。如澳門國際兒童藝術節將於七至八月舉辦，規模擴大，約千場節目，料吸引三十萬人次參與。

暑假是研學遊全年核心旺季，內地研學市場持續擴張，澳門應抓緊未來兩個月預售與對接周期，精準突圍。制訂標準線路，突出澳門“一國兩制”實踐地、中西文化交融地的獨特研學屬性，建立差異化品牌，強調教學目標、手作實操與課後總結，擺脫觀光化標籤。活用官方激勵政策，提前整合資源、進一步簡化申報流程，以規模化團隊降低綜合成本，提升暑期產品性價比。

內地千億級研學風口持續釋放紅利，澳門要善用機遇，讓暑假旺季成為研學規模化、品牌化發展的轉折點。

春 耕