學者：

消費獎賞邊際效應減 促創新

【本報消息】由二四年上半年的周末北區消費大獎賞至今年的社區消費大獎賞，特區政府先後五次推出提振社區消費的活動，聯動消費比率漸趨平穩。有學者表示，消費大獎賞有助提振消費意慾，但外圍政經局勢不確定性，居民消費態度越趨審慎。加上商戶推出預繳儲值消費等，令活動的邊際效益遞減。未來宜創新消費優惠措施，加大刺激居民留澳消費意慾。

聯動比率持續回落

據官方新聞資料顯示，二四年周末北區消費大獎賞聯動消費比率高見5.04倍，隨後消費大獎賞活動的聯動消費呈現遞減。至去年舉行的全運聚力 · 社區消費大獎賞，聯動比率約4.03倍（參見附表）。

二六年社區消費大獎賞啟動至今逾一個月。據官方公佈資料顯示，活動首兩周核銷電子優惠金額超過6,100萬元（澳門元，下同），卡式消費立減優惠已核銷金額超過1,800萬元，合共聯動全澳消費約2.9億元。

由於卡式消費立減的優惠比率為1:2，估算卡式消費聯動金額逾3,600萬元。單計電子優惠核銷金額，聯動消費為2.54億元，聯動比率約4.16倍。

前景不明剛需核銷

有學者表示，政府每次推出提振消費措施，對鼓勵居民消費、提振中小企商戶生意均有幫助，成效值得肯定。但歷次消費獎賞活動的抽獎及核銷形式基本不變，各持份者已熟悉遊戲規則以及制訂相應策略，居民、商戶均精打細算，令活動的邊際效益呈現遞減。

從居民角度看，因外圍政經局勢不明朗因素多，工作、收入前景不穩定，凍薪、減薪時有發生，加上民生相關的消費物價上升，消費態度越趨審慎。即使抽到大額消費券，以剛好或略多於三倍的消費金額核銷優惠券，過度消費情況減少。

另一方面，歷次消費大獎賞的核銷規則基本相同，越來越多餐飲、零售、美容美髮等商戶推出儲值消費優惠，吸引居民核銷電子優惠券，鼓勵居民回頭消費、鞏固顧客忠誠度，建立穩定的消費群體，令電子優惠券的聯動比率固定為三倍。

儲值消費降聯動率

連同最近的消費大獎賞，該活動已舉辦五次，聯動比率降至接近四倍左右。倘規則條件不變，進一步突破空間有限。建議未來繼續聆聽社會各界意見，完善提振社區消費的方式，以創新消費優惠強化居民留澳消費意慾。