跑山新消費崛起

年輕人又流行“跑山”了，相關話題衝上熱搜。有人說，年輕人熱衷跑山，既是追求健康與自我突破的生活方式選擇，也是社交需求、心理療癒與消費升級共同作用下的新興潮流，背後還折射出當代青年對自然、挑戰與社交的深度渴望。

據媒體報道，凌晨五時，天色未亮，峨眉山腳下的路燈還沒熄滅。幾千顆頭燈的光束在晨霧中交織成一片流動的星河，一群身穿壓縮衣、背着越野包的年輕人正在熱身、發微信、繫鞋帶。這是2026年The North Face 100越野挑戰賽的起跑現場——巔峰組廿七公里賽事的二千七百個名額，報名開啟半小時便被一搶而空。

這個場景不是特例，而是中國每個周末山野間的常態。官方資料顯示，過去一年全國僅25公里及以上的越野跑賽事就超過300場，若計入廿五公里以內的訓練賽，總數已突破800場。從“跑馬”到“跑山”——當城市馬拉松逐漸疲軟，曾經只屬於硬核戶外玩家的小眾運動，正以驚人的速度闖入大眾視野。

跑山文化的興起更帶動了戶外裝備、旅遊、餐飲等相關產業的發展。跑者們對於專業裝備的需求推動了戶外裝備市場的繁榮。同時，跑山賽事的舉辦也促進了當地旅遊業的發展，為地方經濟注入了新的活力。據悉，2026年越野賽事裝備市場規模預計達146億元，同比增長50.7%，其中越野跑鞋佔跑鞋市場總銷售的18%，未來三年增速預計達20%，“一日比賽，多日停留；一人參賽，多人消費”的模式正在多地複製。

這項被人形容為“身體在地獄，心靈在天堂”的運動，又被幽默地稱為“花錢找虐”的運動，也在為中國的鄉村振興、消費升級和全民健身注入新動能。仙 迪