涉獵家電甜品 泡泡瑪特跨界佈局

【香港中通社廿五日電】中國潮流玩具巨頭泡泡瑪特(POP MART)廿五日在年度業績發佈會上宣佈，將在IP運營基礎上全面拓展消費場景，家電產品將於四月面世，甜品業務也將在今年上半年落地線下門店，標誌着其從潮玩向生活方式品牌的深度轉型。儘管業績亮眼，股價卻逆市下跌22%，收報168.3港元。

泡泡瑪特首席運營官司德透露，泡泡瑪特家電系列將以旗下熱門IP形象為核心設計元素，融合創意與實用功能，首波產品將於下月上市。甜品業務已完成前期測試，此前已在泡泡瑪特樂園、泰國旗艦店及多個快閃店試運營，反響積極，今年上半年將正式開設獨立或聯名線下甜品門店。

去年淨利增兩倍八

分析指，這一系列跨界舉措依托於公司強勁的IP變現能力。去年，泡泡瑪特實現營收371.2億元（人民幣，下同），同比增184.7%；經調整淨利潤達130.84億元，同比飆升284.5%。其中，Labubu家族營收突破141.6億元，成為推動多元業務拓展的核心引擎。

發佈會當天其港股股價跌逾22%，市場對新業務的盈利能力與協同效應仍存疑慮。分析指出，家電與甜品雖能豐富IP生態，但面臨供應鏈、渠道運營及消費者接受度等多重挑戰。

泡泡瑪特表示，未來將持續以IP為軸心，探索“內容+產品+體驗”一體化模式，打造覆蓋娛樂、生活與消費的全場景品牌生態。