去年中國遊戲出海獲客支出增22%

【中新社北京廿七日電】營銷雲平台AppsFlyer廿七日發佈的《2026遊戲App營銷現狀報告》顯示，二五年中國遊戲廠商出海表現亮眼，在全球移動遊戲營銷格局重塑進程中佔據重要地位。

二五年，中國遊戲出海獲客支出同比增22%，對全球遊戲應用獲客總支出的貢獻度高達35%，成為推動全球遊戲市場增長重要力量。報告基於二五年全球9,600款遊戲應用的匿名匯總數據，涵蓋iOS與Android平台248億次激活（含141億次付費激活）。

數據顯示，二五年全球遊戲應用獲客支出達250億美元，同比增3.8%。儘管美國市場仍佔據全球半壁江山，但預算流向同比降5%；土耳其、印度等新興市場成為增長主力，分別實現29%和19%的同比增長。

AI成出海重要助力

在此背景下，中國出海廠商逆勢突圍，不僅在Android平台表現突出，更在美、英、德、法等競爭激烈的西方主流市場取得顯著增長，展現出強勁的市場競爭力。AI技術的全面滲透，成為中國廠商出海重要助力。二五年，在AI內容創作支持下，遊戲廠商素材產出規模大幅提升，頭部廠商每季製作的素材版本數量達2,400–2,600個，同比增25–30%。

AI工具已深度融入中國廠商的日常運營流程，46%的AI助手交互聚焦於報表查看與數據解讀，有效應對營銷規模擴大與數據碎片化帶來的挑戰。AppsFlyer遊戲業務產品總監亞當·斯馬特(Adam Smart)表示，AI提升遊戲產品與營銷內容觸達市場的速度和規模，當前營銷成功的關鍵在於高效解讀海量碎片化信號並快速行動。