跨界合作 成效加倍

踏入二○二六年，香港壽司郎與日本人氣《Chiikawa》攜手合作，於全港分店推出一系列限量周邊精品，包括壽司造型毛絨掛飾、手機掛繩、壽司碟等，堂食或外賣均可加購，其中三間分店更被改裝成大型主題店。

據媒體報道，在開售前一天，天水圍壽司郎分店清晨五時前已有小量居民排隊，有網民甚至留言：“有冇咁誇張？”而在壽司郎上月廿六日公佈消息後半小時，多名網民指壽司郎應用程式一度失靈。

壽司郎與Chiikawa的聯乘活動是一次極具創意與市場洞察力的跨界合作，成功融合了萌系IP與日料文化，實現了品牌與消費者的雙贏。Chiikawa憑藉萌系形象在亞洲擁有龐大粉絲基礎，但此前聯名多集中於快消品（如文具、零食）。此次與餐飲品牌合作，首次將IP元素融入用餐場景，拓展了商業化邊界，同時通過主題店打卡強化粉絲歸屬感。

不少知名品牌都紛紛推出讓人意想不到的聯乘，如GUCCI曾與多啦A夢聯乘、Dior和Nike的聯乘，這些讓人出乎意料的聯乘，實際上亦為品牌帶來收入。品牌聯乘大多是由兩個不同類型的品牌合作，因兩者的消費群並不會互相重疊，也能同時得到兩邊粉絲的支持。兩方聯乘起到的就是加乘作用，令品牌走進不同類型的消費者眼中。

仙 迪