政商社合力破局 留住人流商機

學者倡推一券通 引客入新口岸

【本報消息】為期約一個月的澳門國際光影節已結束，期間不少居民和旅客到活動點拍照 “打卡”，為新口岸增加人氣。但新口岸要回復昔日境況，有學者認為需要政府、商戶、社團合力。如政府牽頭整合餐飲、酒店、零售商戶資源，推出“一券通”優惠套餐，並設置“打卡任務”，引導旅客走進門店消費。

有學者表示，去年當局計劃為新口岸推出措施，改善營商環境，包括引國際IP入區、為旅客提供消費優惠、鼓勵區內舉辦活動等，多管齊下，帶旺人流。惟一年下來，至今只辦兩項活動。

打造常態化活動體系

首個活動“尋味新口岸市集”去年八月舉行，集合美食和文創元素，融合東南亞風情和多元美食元素，配以主題美食餐車、打卡裝置和大型夾公仔機，連同官方線上線下宣傳，商戶配合推出聯乘優惠活動等，對旅客來說，有一定吸引力。

但新口岸的轉型，需要系統且持續發力。“尋味新口岸市集”活動結束後，四個月後始等到光影活動，成效卻不及市集，不少旅客為“打個卡”。學者認為，新口岸需打造常態化、多層次的活動體系，形成一種“日常有看點、節日有亮點”的節奏感，讓旅客有種“重新認識新口岸”的睇法。

專屬IP區域文化標籤

政府或可牽頭搭建“新口岸消費聯盟”，整合餐飲、酒店、零售商戶資源，推出“一券通”優惠套餐，並設置“打卡任務”，引導旅客走進門店消費。聯合文創團隊開發專屬IP，推出潮玩、紀念品等衍生品，形成區域獨特的文化標籤，吸引旅客主動體驗。

要讓人流轉化為商機，需要政府、業界、社團形成合力。政府要做好規劃引導與配套建設，業界需創新產品與服務模式，社團搭建溝通協作平台。常態化活動聚人氣、高品質場景留人、共生式生態振興商業，才可讓新口岸重歸繁華。