“迅哥兒”文創火爆

“驚呆了！這裡魯迅文創品類超乎想像的豐富，既亮眼又實用。”北京圖書訂貨會上，編輯李寶石（化名）前來參觀，逛遍各個角落，發現最火爆的當屬“迅哥兒”文創。

同款穿搭受歡迎

一月八日至十日，二○二六年北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心（朝陽館）舉行。本屆訂貨會專設跨界文化產品展區，打造“IP主題沉浸空間”，參觀者可在其中獲取“可看、可玩、可購、可互動”的沉浸式體驗。

人民文學出版社展區的魯迅文創展台前，選購者和參觀者排起長隊，熱鬧非凡。

“開始以為這個毛絨掛件是個長滿‘腹肌’的茄子，一看介紹才知道原來是魯迅先生名篇《從百草園到三味書屋》中‘紫紅的桑椹’。”觀眾王昕將展區的魯迅文創逛了個遍，正興高采烈地向剛到的同伴介紹，“這一下子喚起了我的童年記憶，我要購買一個當作包掛。”

前段時間，魯迅先生的復古穿搭——深V紫色毛背心配土黃色毛外套——走紅網絡，被不少網民稱為“高智感穿搭”。

該出版社另一處文創擺台前的展示架上，陳列着這套魯迅同款“OOTD（今日穿搭）”，吸引不少參觀者駐足。市民陳夢佳一進展區，就試穿購買了毛線外套，她戲稱：“正好和之前買的毛背心一起穿，每次穿上先生同款，就覺得腦袋靈光了許多。”

此外，魯迅金句書籤、精裝口袋書、新青年主題魯迅名言冰箱貼、取自名篇《孔乙己》的茴香豆收納包等小物件，也成了現場參觀者“順手帶一件”的佳選。

“忍不住買了兩個收納包送朋友，也給自己買了個編輯工作常用的金句便籤本。”在李寶石看來，相比於市面上千篇一律的文創產品，展會上的“迅哥兒”文創深度挖掘了魯迅深入人心的形象，產品頗具文學性，辨識度高，實用性強。“它像一座橋樑，讓人順着對文創的興趣，關注起他的經典文學作品。”

文創盲盒成銷冠

本屆圖書訂貨會看重文創產品，將展覽中心三層全部劃為文創專區。其中，人民教育出版社展區人流最為密集，歡聲笑語不斷。走近一看，不少人正心情激動，抽取一款以“課本中的魯迅”為形象的文創盲盒。

據工作人員介紹，“課本中的魯迅”系列文創盲盒、人偶擺件等產品，是專為本屆圖書訂貨會推出的新品，剛上市兩日便成銷冠，僅現場日均銷售額就超過三萬元人民幣。

該盲盒一共包含六個基礎款、一個隱藏款，創意來自“迅哥兒”膾炙人口的名篇，並不經意為其附加上些許“班味兒”——三味書屋搖身一變為“班”味書屋，先生刻“早”自勉的場景也變成手捧咖啡、緊抓地鐵扶手的版本。同樣受到歡迎的，還有取自電視劇《覺醒年代》中魯迅形象的人偶擺件、冰箱貼。擺件版“迅哥兒”手持小牌，一面印着“不幹了”，一面印着“幹就完了”，購買者可根據需求翻轉切換，頗具幽默感。

帶有“超前精神狀態”的文創產品不僅受年輕人追捧，也吸引了中年群體的關注。出版人李巍（化名）已四十五歲，也對這裡的魯迅文創產品愛不釋手，並購買了一個大號擺件。他說：“這太有趣，特別能引起當代打工仔的共鳴。文創產品只有像這樣善於捕捉和傳達社會大眾的情緒，才能讓人忍不住購買。”

香港中通社特約記者 莊恭百