串流媒體改變評選方式

凱莉米洛Wham!爭聖誕歌曲榜冠軍

資本向來可以操控市場，近日五十七歲的歌壇天后凱莉米洛(Kylie Minogue)的聖誕歌曲《XMAS》，有機會打敗樂隊Wham!的《Last Christmas》，奪得聖誕節歌曲榜播放的第一名。這場對決的勝負關鍵已非實體唱片銷量，而是取決於串流媒體的播放次數，凱莉米洛在其新歌僅限亞馬遜平台發行的情況下，獲得虛擬助理Alexa在播放清單中的強力推送。

Wham!的成員包括已故男星佐治米高(George Michael)，有趣的是兩位二十世紀八十年代偉大偶像的正面交鋒，甚至不需要出售唱片。這場冠軍爭奪戰的背景，是音樂產業已徹底轉向串流播放。這使得亞馬遜力推凱莉米洛新單曲《XMAS》的策略至關重要，該歌曲僅能透過亞馬遜下載，未在Spotify或Apple Music上架。亞馬遜將其收錄於平台播放清單中，當用戶透過虛擬助手Alexa點播聖誕歌曲時，系統將優先推送這首新作，藉此大幅增加串流量以衝擊榜首。消息人士透露：“這是亞馬遜的聰明主意，將凱莉米洛放在盡可能多的播放清單中，讓詢問Alexa聖誕歌曲的人有高機會聽到她。”然而，Wham!的經典歌曲《Last Christmas》在Alexa上同樣極受歡迎，這意味着今年的冠軍之爭將異常激烈。

官方排行榜公司執行長Martin Talbot對此現象評論道：“串流媒體徹底改變了聖誕節第一名的評選方式，經典歌曲每年都有機會重回榜首，這要歸功於它們在播放清單上經久不衰的受歡迎程度，這在實體銷售時代是不可能的。”此一趨勢亦體現在其他經典聖誕歌曲上，例如樂壇天后瑪麗亞嘉兒(Mariah Carey)的《All I Want for Christmas Is You》，便因串流時代而持續位居榜單前列。