乘盛事東風 打造夜經濟IP

十二月盛事連連，剛開幕的“國際光影節”以及“二○二五幻彩夜關前”，本月中旬開幕的塔石廣場聖誕市集、月底的北區冬日嘉年華，不同的夜經濟場景，助力增加旅客停留時間。

今年以來，澳門不過夜旅客領跑，拉動整體旅遊業有望超越疫前。可以預見，伴隨交通便利，不過夜的旅客比重仍佔大頭，他們受停留時間制約，消費貢獻度難免遜於留宿客，故開發留宿市場依舊是重點。據《澳門旅遊業發展總體規劃》第二階段檢視研究亦提出“塑造多日旅遊目的地形象，拓展高價值旅客市場”，並把“持續開發具吸引力的夜間旅遊活動及互動型夜間娛樂產品，促進夜間經濟場景的發展”作為方向之一。

留宿客對吃喝玩樂遊購娛的潛在需求更大，但不過夜旅客若經常來澳，密食當三番，消費潛力依舊可觀。甚至因廿四小時通關便利，夜間活動同樣適合留宿與不過夜旅客，關鍵是澳門能否提供多元產品。

從澳門廿四小時運作的賭場及周邊配套服務，早已有夜經濟基礎。不同的品牌活動如打造至廿五屆的美食節，近年不斷升級的光影節，恆常化的“康公夜市”以至大量演唱會活動，點亮了夜生活。

澳門不缺夜間活動場景，但更多是零散的活動，沒有一體化發展的品牌與系統性統籌，難以建立品牌形象。更因各活動規模大小、資源投入不一，欠缺規模效應。故每當談起夜經濟，常以官方主辦年度品牌盛事或休企、商會舉行的大型活動，才可引起較大迴響。零散式的夜經濟場景，需要長期深耕引流才見效果，相比內地發展成熟的夜經濟城市打造的文旅IP形象，澳門有尚待開發的空間。

現時政府定期資助民間發展不同的旅遊路線，行程遍佈各區，主題多元，卻因各自發揮，彼此不銜接延伸，難以留下深刻記憶。發展夜經濟不能一蹴而就，需要各持份者積極參與。但與其零敲碎打，不如從規劃路線、宣傳推廣，到建立一體化的夜經濟IP佈局，樹立清晰定位，亦有利引流至各區。

春 耕