景區出圈

截至今年十月，開封萬歲山武俠城以一千七百萬人次入園、十點六八億元營收的成績，同比分別增長百分之一百四十七點○四與百分之一百三十九點三五，刷新了主題景區的增長紀錄。

這個曾以區域性廟會聞名的景區，如今憑藉一張百元門票可三天無限次入園，每天逾三千場輪番上演：從震撼的《三打祝家莊》爆破特技，到貼近生活的《王婆說媒》，從絢爛非遺《打鐵花》到年輕化的《江湖音樂節》，節目單被戲稱“比命還長”。

調查顯示，九成八遊客認為“體驗遠超票價”，相關話題在社交平台播放量突破一百億次……

園內消費更打破“景區必貴”偏見，三元一個的“孫二娘包子”、十幾元的燴麵與市區同價，明碼標價的配料表更獲《人民日報》點讚，被多地文旅部門作為範本推廣。

當不少景區因“天價菜”以及“文創刺客”頻頻被吐槽，萬歲山卻因“良心價”獲網民點讚。景區堅持平價路線，嚴格管控園內物價，確保餐飲、文創、漢服等消費與市區基本持平，讓遊客放心消費。當很多傳統景區仍在依賴自然資源，萬歲山卻憑藉“產品力+沉浸感+性價比”的組合拳證明，文旅產業正進入“以運營創造體驗”的新階段。

隨着人們對精神文化的需求不斷提高，主題樂園遍地開花、古城古鎮層出不窮，全國A級旅遊景區增至一點五七萬個，縣域覆蓋率達到百分之九十三。熱潮之下，一些景區面臨“叫好不叫座”的困境，微利和虧損的文旅項目不在少數。如今，出行選擇越來越多，很多遊客不再滿足於蜻蜓點水的“到此一遊”，如何推動景區從出圈走向長紅，還要多下筆墨。

千 語