塑造社區主題名片助引客

明年度施政報告中着力提振社區經濟方向明確，發揮“演唱會＋社區消費優惠”、“周遊列澳”社區旅遊資助計劃，邀請網紅宣傳，推出社區餐飲堂食優惠等，結合不同方式引客。昨日行政長官進一步指出，下一步從交通運輸配套着手引流。

交通安排一直是旅客關注點。現時逾半旅客來澳不足一天，行程匆匆，最好就近範圍可以暢遊不同特色景點。按澳門地方面積考慮，理應可實現跨區流動，但實際未必如此。從節日旺季可見，往返澳門與路氹的熱門巴士路線，經常迫爆且交通耗時，多少減低旅客探索社區意願。又如大量年輕旅客奔着演唱會而來，停留不足廿四小時，着眼點圍繞演唱會場地考慮，取道橫琴來澳直接了當，坐上輕軌幾乎無縫對接，快捷方便。問題是，兩點一線的行程，非各方樂見，鼓勵分流是各界共識。

現時四方八面湧入、沒有組織的粉絲，若不是停留綜合度假村，就是串連遊走氹仔舊城區與路氹綜合度假村，輕易觸達不怕擔誤行程，疊加該區商戶善於把握演唱會經濟，成為高人氣商圈。其他社區沒有近水樓台的優勢，難以照搬氹仔舊城區的經驗。交通接駁“最後一公里”距離，讓旅客易於規劃行程時間，可以提升跨區流動的意願。能否點石成金，最終還要看社區的吸引力。

澳門半島不同社區的文旅資源各具特色。但從旅客視角，各社區是否有高辨識度的吸引力，區內是否有高人氣的品牌或特色，以至非去不可的賣點，須加強宣傳，讓旅客可明確規劃行程路線。

政府佈局引客入區，打造特色消費區、串連六大片區，並不定時在各區引入特色主題活動，結合社區旅遊資助等，創造社區話題與曝光率，未來甚或以消費優惠引客。上述一系列安排外，宜針對不同社區特色，重塑主題名片，樹立新形象，有利凝聚資金開發，強化區區有特色，以至商戶善用政策資源建立品牌化、數據化，推動旅客入區，並重新煥起居民跨區探索消費的動力。如此將交通運輸配套效益最大化，為爭取回頭客鋪路。

春 耕