雙11沉默中見衝勁

2025的“雙11”變得有點淡靜了，尤其是對澳門人而言，可能是因澳門人仍投入“社區消費大獎賞”的遊戲中，大家在周末本地商店線下購物，自然比“雙11”的“隔山買牛”開心多了。與此同時，筆者在內地也不覺得“雙11”有以往般熱潮，街頭巷尾沒聽到相關談論。

話雖如此，“雙11”翌日公佈的數字看，發現真實情況又不是想像這樣，雙11的銷售成績，比去年又有進步。據資料顯示，雙11全網銷售額達16,191 億元，創下 58 億個包裹的新紀錄，而2024 年同期銷售額是14,418 億元，今年多賣了 1,773 億。各個平台的成績，天貓淘寶50.1%、京東25%、抖音電商15%、拼多多9%。今年平均客單價 279 元。

今年內地消費者買什麼？最火產品是衝鋒衣，另外滑雪服、滑雪裝備增速厲害，大家都熱衷去看雪、玩雪了。科技產品方面，智能眼鏡成交暴漲，能翻譯的產品更熱門；除了旅行外，養寵物亦是潮流，自動餵食器、智慧貓砂盆、寵物智能烘乾箱，愛寵人士集中“雙11”出手。值得留意的是，“雙11”亦反映到國產美妝產品有飛躍進步，美妝類前10產品中，國貨佔了 7 個！

汪奇（E-mail:kaawai@gmail.com）