“體育+文旅”：澳門經濟多元發展新動能

隨着十五屆全運會正式開賽，廣東、香港、澳門聯動頻頻，粵港澳大灣區活力湧動，以博彩旅遊業為核心的澳門正迎來經濟發展的全新契機。“體育+文旅”融合發展模式不僅能夠充分啟動澳門的旅遊資源與文化體育潛能，更能為澳門經濟注入多元活力，推動其向更高質量、更可持續的發展階段邁進。

澳門“體育+文旅”產業正迎來多重契機

第一，粵港澳大灣區建設的深度推進為澳門提供政策紅利與區域協同空間。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》鼓勵大灣區城市開展文化體育旅遊合作，為澳門聯動周邊城市整合體育文旅資源、打造跨區域精品路線提供政策依據。第二，中國及全球旅遊市場消費需求升級帶來新機遇。遊客對體驗式、沉浸式、個性化旅遊產品的需求顯著上升，“體育+文旅”融合模式恰好契合這趨勢，滿足遊客對健康、文化、娛樂的多元需求。第三，國家體育產業高質量發展戰略為澳門產業賦能。

近年來，國家持續推動全民健身與全民健康深度融合，體育產業規模不斷擴大，二○二三年全國體育產業總規模近三點七萬億元，同比增長百分之十一點三。為澳門引入內地體育資源、拓展體育消費和旅遊市場提供廣闊空間。第四，特區政府落實“一加四”產業發展策略，大力推動“旅遊+”模式，深度促進旅遊與文化、體育、會展等產業融合，“演藝之都”、“體育之城”漸見成效，為產業發展營造良好政策環境。

澳門具備“體育+文旅”融合發展的基礎與優勢

第一，從旅遊資源來看，澳門作為中西文化交融的世界文化遺產城市，不僅擁有諸多歷史景點，更承載着不少非物質文化遺產，獨特的文化底蘊形成差異化旅遊吸引力。第二，從體育賽事基礎來看，澳門已成功培育出澳門格蘭披治大賽車、澳門國際馬拉松等知名體育IP，每年賽事期間能吸引數十萬遊客專門到訪。第三，從文化旅遊基礎來看，澳門近年來持續深化文旅融合。大型演唱會、“藝文薈澳”國際藝術雙年展、澳門歷史城區光影秀等活動，成功將文化體驗與旅遊消費結合，為“體育+文旅”融合積累寶貴經驗。第四，澳門完善的基礎設施，為舉辦各類國際體育賽事和文旅活動提供了硬體支撐。

“體育+文旅”模式可創造遞進效應

“體育+文旅”融合發展模式對澳門經濟的拉動可以呈現“短期引流──中期產業鏈延伸──長期品牌增值”的遞進效應，為澳門經濟適度多元發展構建可持續的增長邏輯。

短期層面，高質量體育賽事是最直接的流量入口。無論是格蘭披治大賽車的速度激情，還是十五運的全民參與，抑或新興的電競運動等賽事，都能在短期內聚焦目光，快速吸引遊客湧入。

中期層面，流量沉澱將推動產業鏈向縱深延伸。隨着“體育+文旅”融合度提升，單一賽事不再是孤立活動，而是成為串聯上下游產業的紐帶。多元業態促進體育賽事、文化創意和會展經濟的產業集群。在創造大量新興就業崗位的同時，促進澳門旅遊產業朝高質量、可持續方向發展。

長期層面，持續的“體育+文旅”融合發展將推動實現澳門城市品牌的深度增值。當體育賽事和文化活動與澳門的中西文化底蘊、旅遊休閒屬性深度綁定，將形成獨特的城市品牌標籤。

這種品牌增值不僅能吸引更優質的國際賽事、文化商業活動資源和高端遊客群體，還能提升澳門在粵港澳大灣區乃至全球旅遊市場的形象。

因此，“體育+文旅”融合發展是澳門建設世界旅遊休閒中心和經濟適度多元發展的絕佳契機，也是把握粵港澳大灣區建設機遇的重要抓手。

思路智庫副理事長

澳門科技大學商學院副教授

宋雅楠