今日就是雙11 齊消費

今日適逢內地電商節“雙11”，我們應該會花更多時間去購物。

雙11購物節，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，基於“十 · 一”國慶黃金周和聖誕節檔期空白期，以“光棍節”作賣點，聯合27家網店推出5折優惠，促銷力度相當有限，但是當天創出的5,200萬元（人民幣，下同）營業額，遠超預想。

自此“雙11”成為大規模促銷活動的固定日期，一個個電商在“雙11”加入戰陣。2010年至2017年，一般視為“雙11”爆發期，2017年天貓（淘寶）商品交易總額突破1,682億元，京東下單金額達1,271億元。2018年，拼多多以“百億補貼”入局“雙11”，抖音、快手憑藉直播帶貨加入戰陣，形成多極格局。雖然“雙11”的低價攻勢 不再是唯一王牌，但萬變不離其宗。

按預測，今年“雙11”海外成交佔比37%，東南亞市場增長210%，歐洲增速逾150%。通過海外倉逾100個、東南亞體驗中心落地等舉措進一步拓展全球市場，消費周期延長至37天，會員複購率達78%。

汪 奇 （kaawai@gmail.com）