搭短劇快車 解鎖流量密碼

單集時長從數十秒至十五分鐘的內地短劇，不僅成為內地經濟新增長點，即使出海，也受到不同文化背景的海外觀眾歡迎，市場規模不斷擴大。今年內地電商“雙十一”期間，快手短劇與京東合作的《十二天》等系列作品，通過“劇情+消費”模式，實現品牌曝光與銷售轉化的雙贏，為各地中小企提供可複製的創新思路。對澳門中小企而言，借力短劇營銷的邏輯與經驗，或可成為打破地域限制、撬動更廣闊市場的關鍵一步。

與傳統影視廣告動輒數百萬元的投入相比，短劇的單部製作成本多集中在三十萬至一百萬元之間，這尤其適合預算有限的中小企。更重要的是，短劇通過情感化敘事，弱化廣告的生硬感，更易觸達受眾情感共鳴點。以《十二天》為例，把小家電與婚姻生活中的溫情場景深度綁定，既傳遞品牌價值，又自然引導消費決策。這種“品效合一”的邏輯，恰好契合澳門中小企亟需提升曝光度與消費者黏性的需求。

澳門擁有中葡文化交融背景，手信、餐飲、文創等領域蘊含豐富敘事素材。如餐飲企業可圍繞葡撻、豬扒包等美食設計生活化劇情；文創品牌可結合“旅行伴手禮煥新”主題，讓手工甜品、瓷雕工藝品在旅客選購場景中呈現。通過地域文化辨識度與情感敘事的結合，中小企既可避免陷入“大平台高成本”的營銷紅海，又能以差異化內容，突破小眾品牌的認知壁壘。

內地短劇的出海經驗，同樣值得澳門借鑑。目前有兩種模式，一是把現有內容翻譯後投放海外平台；二是針對目標市場進行本土化改編後製作輸出。對澳門而言，可依託粵港澳大灣區的區位優勢，把短劇內容同步投放至葡語國家市場，或針對東南亞旅客群體設計跨文化劇情，實現“本地特色，全球傳播”。

短劇營銷非簡單的“廣告植入”，而是品牌故事的情感傳遞。中小企倘能抓住這一核心，把地域文化、品牌理念融入有溫度的劇情，便可借助短劇傳播力，讓中小企的特色從“立足本地”到“輻射內外”，走向更廣闊的市場。

春 耕