直播協：

門檻低＋靈活性 短劇帶貨崛起

【本報消息】澳門直播協會理事長戴顯揚昨在澳門管理學院舉辦的“AI+5G時代的經濟浪潮”年度講座上，圍繞數字經濟新機遇發表觀點。他指出，“短劇”營銷已成當前前沿的線上營銷趨勢，具有門檻低、靈活性強等優勢，為中小企業帶來新的發展契機。

短劇宣傳引導消費

戴顯揚表示，相較於過去較為人熟知的跨境電商與直播帶貨，如今以“短劇”形式宣傳商品、引導消費的模式正快速崛起。內地短劇市場規模迅速擴張，不僅內容易被受眾接受，還可有效帶動營銷轉化、促進經濟增長並助力文化輸出。

他特別強調，短劇影響力並不限於內地，在美國、東南亞以及葡萄牙、巴西等葡語國家也日益盛行，題材具有跨文化共通性，令其成為推廣產品的有效媒介。

主題包裝多個品牌

短劇營銷的優勢在於製作成本相對較低，三十萬至一百萬元即可完成多樣化內容創作，遠低於傳統影視作品。劇本設計靈活，既可圍繞產品展開劇情，也可自然融入品牌信息與理念，兼顧藝術表達與商業轉化。

目前，澳門已有專業短劇製作公司，企業可選擇自主投資製作，以掌握內容主導權，或與製作公司合作，以品牌為導向進行創作，並通過專屬APP及短視頻平台發佈，實現宣傳目標。建議政府、協會或大型機構以共同主題包裝多個中小企業品牌，協助其透過短劇宣傳並拓展市場。

倡政府點對點扶持

線上營銷的成功，離不開跨境電商的配套支持。他認為，目前澳門中小企業在數字化轉型方面仍處於“1.0階段”，建議政府推出點對點扶持政策，例如協助商家建立線上店舖、上架商品，並逐步探索營銷模式轉型。

同時，呼籲企業主動調整產品包裝與形式。舉例從線下熱銷商品中精選一至兩款，打造適合線上銷售的專屬版本等。

透過政府與企業等各方共同努力，加速推動本地線上營銷生態的成熟與發展。