優化細節 推展會邁向高質

三展昨圓滿落幕，四天會期涵蓋多場交流會、配對洽談、社區導覽、市場考察及直播帶貨等活動，無論參展商、專業觀眾及買家數量，甚或促成的合作項目量均勝往年，客商對本澳辦展滿意度亦同步提升。亮麗的成績印證澳門在籌辦專業展會上，展現出強大的產業承接能力，進一步刷亮澳門“最佳會議商務城市”的名片。

近年澳門會展業發展迅速，展會主題不斷深化，內容持續完善，強化“會展+”的延伸價值。為豐富展會內容，不少展會加入創新元素，如人工智能、藝術創作及各類首發產品，展商借展會平台推介產品、測試巿場反應，越來越普遍，這些新品為展會注入新鮮感，成效相得益彰。

多展聯動模式可以帶旺展場人氣，內容豐富度大升，但或因環節流程眾多、資源分散，導致部分活動難被兼顧，成效未必如預期。以今屆三展為例，個別靜態的推介會，參與人數單薄，反應冷清，實際作用大減。反觀一些特色展位或有加入活動的展區，較容易聚集人氣。如MFE場內舉辦的“澳門國際咖啡節展區”、“澳門跨界麵包節”等，以麵包、咖啡等日常美食為切入點，收穫較高關注度，在宣傳品牌和營銷上也相對容易“說話”。

部分展商過於着重展會期內的銷情，成本先行，展會內的產品價格水漲船高，窒礙客人嘗試意慾。需要釐清的是，國際展覽、大型展會與普通展銷會性質不同，國際展會的核心價值在於品牌曝光，而非短期的衝銷量。若展商未能平衡好心態，只着眼於成本控制，忽視宣傳推廣的目的，最終只會呈現“高定價、低嘗試、低曝光”的反作用，展會的整體評價和客商體驗也會同步被拉低。

國際級展會格局大，有利品牌宣傳推廣，各環節更需兼顧到位。保持展會應有質素的基礎上，針對展會內容等細節持續優化，除要增加與核心展題契合且互動性強的項目內容，也要針對不同的參展商心態適當引導，清晰參展目的。要有共同目標，才可推動行業朝更高質、更具國際影響力的方向邁進。

春耕