盛事引客 優化體驗引回頭

國慶黃金周結束後，本澳接連迎來的星級體育盛事、演唱會，巨大的號召力帶動景區人氣飆升，線上鋪天蓋地的活動畫面，提升澳門的曝光度。

上周末迎來兩場NBA季前賽，這是NBA相隔六年後重臨中國市場舉行的首次賽事。結合一連串知名品牌快閃店、大型社區公益探訪及限時互動展覽活動等，現場人流絡繹不絕，延伸的經濟效應不容少覻。疊加同期知名歌手舉行演唱會，吸引大量年輕“粉絲”追星，推高路氹的綜合度假村人氣。

非博彩盛事活動浪接浪，賭收未同步增長。據投行發表報告顯示，十月首十二天的賭收逾九十六億元，即過去七天（十月六至十二日）的日均賭收不足六億元，按年跌約百分之八，較前一周跌四成六，跌幅大於歷史平均水平。節後賭收表現加上中美貿易戰風險升溫，觸發市場憂慮博彩業前景，六博企股價一度承壓。

大量非博彩活動登場，對賭收的帶動作用，無法一概而論。但越來越多國際化、重量級活動在澳門舉行，例如NBA賽事、演唱會娛樂活動等，為澳門開拓全新客路的作用巨大。例如不少年輕人、海外旅客，以至家庭客來澳參與NBA相關活動，期間衍生的消費需求多元化，長遠助力不同行業擴大市場空間。符合本澳發展非博彩娛樂活動、以“演藝之都”及“體育之城”吸引年輕旅客的新趨勢。

如今大量旅客為一場體育賽事、一場演唱會奔越一座城，他們旅遊目標明確，故停留時間或不長，甚至即日往返。短期而言，未必為周邊行業、社區經濟創造立竿見影的經濟效益，但只要曾來澳體驗綜合旅遊娛樂，獲得高滿意度，將提升日後重遊澳門的意願。

本月底至下月初，將有三場音樂會在戶外表演區舉行。這些來自海內外的歌手，再一次為澳門帶來全新的旅客，能否留住及成為回頭客，關鍵在於完善配套細節，為旅客賦予更多理想體驗及美好回憶，吸引旅客成為澳門“粉絲”，創造長遠社會經濟價值。

春 耕