老吹的魔力

唸中學時，也許因為讀理組，同學們普遍對數理科成績優異的學生，甚為尊敬；而對於中文、英文了得、尤其是寫作能力強的學生，卻多少有點蔑視，認為他們只是很會“吹”，甚麼主題都能引申，很會“湊字數”、“作故仔”，並沒有真材實料。

我反而十分羨慕這些擅長寫作，總能長篇大論地“老吹”的同學。因為能言善道，以故事服人，是領袖能力的展現，運用得當，可調動聽眾或讀者的情緒，提高生產力。

說故事的能力，是長期被忽視，卻又極重要的能力。自古以來，說故事便是人類的基本技能。正如《人類大歷史》的作者、以色列歷史學家尤瓦爾 · 哈拉瑞所言，利用故事創造出一個個神話、宗教、品牌等，將世界各地的人連結成龐大網絡，分工合作，是人類獨有的重要能力。

在如今消費至上的年代，企業或商家只要能說個好故事，便成功一大半。如何在三十秒的廣告內，勾起觀眾對商品的渴求？高明的廣告，並不是請某某明星來站台，直接告訴觀眾這件商品有甚麼好處，而是演繹一個簡單的故事，使觀眾有所共鳴，並連結到個人，令他們嚮往擁有這件商品後的生活。因此，近年來，很多品牌花費大量資源，拍攝微電影，以動人的故事，讓觀眾領悟到某件產品或服務的好處。

寫一個好故事，內容固然重要，但如何寫，也是不容忽視的問題。對商家來說，既然是要勾起讀者、觀眾們的消費慾望，客觀的真實就沒那麼重要了。比如說，一位作家寫的小說敍事混亂，故事無趣乏味，讀來令人昏昏欲睡，那些很會塑造神話的文案寫手、營銷專家，大可將其描述為“宛如墮入重重迷霧中的迷宮式敍事，一首描繪現代社會的宏大催眠曲”。本來狗屁不如的作品，頓時便顯得高大上。

所以，說故事能手，妙筆生花，是能點石成金的魔術師。

古 冰