娛樂製作公司：

結合城市特色 引國際賽事落戶

【本報消息】近年政府積極推動“演藝之都”、“體育之城”發展。NBA中國賽正於澳門進行，引起大眾對大型體育賽事的關注。有本地娛樂製作公司表示，澳門具備吸引國際級活動的潛力，但需結合城市特色，精準選擇適合的賽事類型。

引頂級賽事臨挑戰

澳門星娛樂製作有限公司行政總裁老傑龍，對澳門引進頂級賽事表示歡迎，並肯定所帶來的效益。他指出，眾多球星訪澳，提升城市知名度，可為市場與社會帶來積極反響。

談及澳門引入國際體育賽事的現況時，他表示，澳門並非缺乏國際級活動，如過去幾年，已成功舉辦女排、乒乓球、馬拉松、三人籃球及帆船賽等，但頂級賽事的數量仍相對有限。

澳門吸引賽事的優勢，在於國際知名的旅遊城市形象，加上政策引導與企業參與。不過，澳門需正視自身條件，篩選合適的賽事類型。他比較港澳兩地的差異，香港擁有濃厚的足球文化、專項賽事基金、較大的市場規模及成熟的基礎設施，有利支撐大型足球賽事。反觀澳門，運動場地有限，本地觀眾購票意願不高，賽事成本回收困難，令引入超頂級賽事面臨挑戰。

篩選合適優勢項目

他建議，澳門應聚焦符合本地特色的優勢項目，例如乒乓球、傳統舞獅、三人籃球及冰球等。選擇適合的體育賽事，可推動本地體育發展，助澳門在競技領域爭取佳績，也可有效帶動旅遊經濟。

關於引入賽事的挑戰與政企協作，他提出體育部門應先評估並明確適合澳門的項目，再引導企業參與，可更精準發展貼合澳門體育產業與體育旅遊的發展定位。硬件方面，需新建或升級各類體育設施；軟件層面則應調整成本核算思維，綜合考量賽事所帶動的周邊效益。

體育賽事觀眾多屬具消費能力的優質客群，雖然賽事本身或難以盈利，但可吸引旅客延長留澳，帶動衣食住行等相關消費，形成多產業鏈收益。這種消費模式與一般觀光客有所不同，對經濟的拉動作用更持久。

培育體育觀眾需時

老傑龍坦言，目前除了極少數的頂級賽事，多數體育活動難以完全收回成本，主因體育領域的“追星文化”不及演唱會強烈，觀眾付費意願相對較低。澳門體育市場仍處起步階段，需要時間培育“體育觀眾”，即形成願意參與體育活動、購買門票的核心群體。不過，他對澳門體育產業的未來持樂觀態度，尤其越多越多國家加大對體育產業的投入，有利逐步推動本地市場的發展。