優化活動內容 深挖IP經濟

“十　·　一”國慶黃金周開鑼，假期首天，熱門旅遊區人氣鼎盛，綜合旅遊業續領跑市場，各業抱有憧憬。未來要深挖消費潛力，做好公交支援以及社區旅遊配套，讓綜合旅遊業的引客力可持續輻射至各區。

今年以來，內地A股及港股估值修復，上證指數及恆生指數持續上揚，金融市場向好，投資者、散戶受惠財富效應，在旅遊、博彩、高端零售等非必需領域的消費心態改善，並率先反映在澳門博彩業。

據博監局公佈，九月賭收逾一百八十二億元，按年升幅收窄至百分之六，日均賭收逾六億元。當中超強颱風“樺加沙”襲澳，令賭場需暫時關閉三十三小時，以日均賭收推算，九月少收約十億元。倘撇除風災影響，九月賭收應可延續七、八月表現，實現雙位數的按年增長。總結第三季，賭收逾六百二十五億元，按年增逾百分之十二，為過去四個季度以來最大的按年升幅。

自由行政策放寬，訪澳客量加快復甦，今年有機會超越一九年的旅客高峰，疊加股市帶來的財富效應，博彩業率先受惠，因此各業普遍憧憬國慶黃金周。昨日假期不少居民離澳，民生社區消費氣氛相對冷清。大量旅客魚貫訪澳，為景區帶來人氣，社區商戶則望“人”興嘆。一方面中小企需自強不息，改革產品服務，以數字科技吸引旅客關注、到店打卡，以點帶面擴大效果；另一方面，當局需完善社區配套、美化街道，做好社區公交接駁，從細節上優化各項引客入區計劃，把龐大客流轉化成現金流。

旅遊局公佈為期約三個半月的大型IP裝置活動期間，符合抽獎資格的總交易額逾三十六億元，即日均帶動消費逾三千四百萬元。數字反映迎合潮流的IP裝置，不僅具引客能力，更有強大的吸金力。當局宜加快總結經驗，並參考外地IP的互動娛樂元素，在過去的活動基礎上優化內容及配套環節，保持活動期間的新鮮感。更重要是思考如何結合、動員中小企積極參與，融入到IP經濟的熱潮中。

春 耕