精準對接客群需求拓夜經濟

推動“夜經濟”成為近年不少城市挖掘的新目標，以激發夜間消費活力。內地“夜經濟”發展有聲有色，從人氣鼎盛的美食市集、多元娛樂表演，到各具特色的深夜酒吧和書吧，不僅場景豐富，更能精準回應不同客群需求，市場反響熱烈。相比之下，港澳地區雖以“夜經濟”為目標，但因定位模糊、執行力不足，發展顯得有心無力。

香港於二三年底推出“香港夜繽紛”活動，在熱鬧地點設置美食攤位及活動引客，並吸引投資者，昔日尖東地標夜總會重新開業，試圖以新方式展現“夜經濟”魅力。然而，“夜繽紛”後續宣傳消失，夜總會經營僅兩個月便停業，外界猜測與業績不如預期有關。最新施政報告亦未提及“夜經濟”後續規劃，似乎反映效果不彰，或已暫時擱置。

香港在人口規模、市場容量和可發展空間上佔優，但澳門在發展“夜經濟”上具獨特基礎。娛樂場廿四小時運營帶來穩定人流，客群潛力可觀。然而，當前夜間消費場景過度依賴娛樂場及周邊配套，缺乏多元選擇，難以吸引家庭客、年輕客等潛在群體，令“夜經濟”輻射效應受限。

港澳“夜經濟”發展的核心問題在於“未充分認清旅客為主力消費群”及“缺乏夜經濟生態鏈”，難以持續有吸引力。因此，未來可考慮以時段劃分場景，針對不同客群需求設計活動。例如，傍晚作為家庭客時段，可舉辦親子活動引流；晚上九時後則針對年輕人提供潮流夜生活選擇。通過時段與場景結合，既能讓不同客群快速找到適配選擇，也便於周邊商戶同步調整經營策略。

港澳擁有龐大的旅客基數，發展夜經濟具潛力。關鍵在於明確自身定位，精準對接客群需求，構建具有地域特色的夜間消費生態。可借鑒內地夜經濟發展經驗，重視消費客群的體驗反饋，持續優化場景設置與服務細節，保持夜經濟的新鮮感與吸引力。若能做到這些，不僅能吸引更多旅客，也能提升本地居民的參與度，爲港澳發展夜經濟注入持久活力。

春 耕