適得其反

一場煙花“炸山”令戶外服飾大牌“始祖鳥”，慘變“大鑊鳥”。

“樺加沙”剛走，互聯網上一場特大風暴卻越演越烈，主角“始祖鳥”。“始祖鳥”近年被內地消費者捧為戶外服飾第一品牌，售價堪稱奢侈品，被譽為中產三寶。怎料“始祖鳥”本月十九日與煙花藝術家蔡國強合作，在西藏日喀則境內的喜馬拉雅山脈上，辦了一場名為《升龍》的煙花秀，相關影片及圖片在社交媒體瘋傳，罵聲不絕。

儘管始祖鳥及蔡國強均刪片並出道歉聲明，還說煙花彩粉採生物可降解材料，符合環保標準，但無阻負評不斷，當局亦已介入調查，“始祖鳥”母公司安踏股價大跌。

品牌衰咩？唔使問亞貴，是初心。不同的戶外服飾品牌，可以有不同的理念或口號，但核心價值是愛護自然、環保，在生態脆弱的高原山脊上放煙花，不理好醜，一聽就知“打着環保旗號破壞環境”，乃死罪，不知哪個天才想出來。

今次公關危機還爆出一個事實，“始祖鳥”雖始於加拿大，但經過一番收購操作，早已是中國體育品牌安踏麾下的品牌，這對內地消費者來說是頗大的心理關，直接影響形象及銷量，真係好大鑊！“始祖鳥炸山”為我們上了一堂品牌課、公關課。

強 生hengut@gmail.com