網絡零售百強銷售額破2萬億
【中新社北京廿四日電】德勤與中國連鎖經營協會廿四日聯合發佈的《二○二五年中國網絡零售TOP100報告》顯示，本屆TOP100企業網絡銷售總額超2.17萬億元（人民幣，下同），同比增長13.6%。除TOP100銷售額門檻升至十億元級外，本年度千億級、百億級和十億級企業數量均有增加。
二四年，中國網上零售額達15.5萬億元，連續第12年穩居全球最大網絡零售市場。電商平台、實體零售及消費品牌正共同推動市場持續擴容升級。
頭部引領效應強勁
報告顯示，二五年中國網絡零售TOP100企業中，京東、美的、阿里巴巴和唯品會位列前四，銷售額均突破千億元，展現出強勁的頭部引領效應。另有20家企業躋身銷售額“百億陣營”，成為市場中堅力量。
從百強結構看，消費品牌企業以63家佔據主導，實體零售企業24家，電商平台13家，多元主體共同撐起萬億級市場。TOP100企業中，有61家實現網絡銷售額正增長，其中40家實現兩位數及以上增長。消費品牌企業表現亮眼，增長企業佔比超六成，成為拉動市場增長的重要動力。
消費品牌表現亮眼
細分類目方面，食品飲料企業積極探索即時零售與短視頻帶貨，服裝鞋帽與家清個護化妝品企業強化小程序觸達，家居家電企業借力政策與直播電商實現快速增長，零售渠道類企業則覆蓋二手、跨境與無人零售等多元模式。
下沉市場藏新增量
報告同時指出，在中國人口最集中的下沉市場，網絡零售滲透率仍有較大提升空間。隨着農村和縣域基礎物流的完善以及互聯網普及率上升，網絡零售還將迎來銷售新增量。
