政企合力發展本土IP經濟

IP經濟蓬勃發展，“人人皆可造IP”觀念逐漸被接受。街頭巷尾的手信匠人，充滿創意與活力的文創達人，都具備成為城市特色IP的潛力。若匯聚這批力量，可為經濟多元化注入新動力。

縱觀周邊城市，IP經濟帶動效應顯著。香港舉辦Chiikawa大型特展，憑藉超高人氣吸引大量居民旅客參與，收穫人氣與財氣；廣州的商場引入多啦A夢巡迴特展，成功聚集人流，帶來可觀的客流量與銷售額。澳門今年跟隨市場趨勢，在社區設立Sanrio、Labubu等熱門IP打卡裝置及互動攤位，為城市增添時尚潮流氣息，為社區經濟發展帶來新機遇。

本土不少企業與創業者察覺到IP經濟的潛力，積極嘗試打造原創IP，期望通過獨特的內容創作與創新營銷，贏得消費者關注。澳門作為世界旅遊休閒中心，城市形象本身就具有強大的品牌吸引力與影響力，本土IP若能主動結合，與澳門休閒旅遊特色深度融合，或能進一步突破自身發展局限，開拓更廣闊的發展空間。

當前，澳門擁有不少具備潛力的IP，但大多處於各自奮鬥、分散發展的狀態，未能形成合力、發揮規模效應。政府近期提出從專精店、特色老店、百年老店三個層面協助中小企發展，為企業賦能增值，無疑為澳門本土IP的培育與發展帶來契機，壯大IP力量，提升整體能見度。政府亦可從政策諮詢與運營指導、搭建IP孵化平台等，進一步幫助企業發展自身IP，加速成長。

企業宜把握機遇，加強IP打造與運營能力建設。一方面，深入挖掘特色與優勢，結合澳門歷史文化、地域風情，打造具備辨識度的IP內容；另外，積極完善發展IP所需要的配套，打通消費轉化渠道，推出多元化衍生產品與服務，實現IP價值最大化。

要實現長遠發展，需以品質為基礎，確保IP相關產品與服務的品質，贏得用戶信任與長期支持；更要以特色為魂，突出澳門元素與IP的獨特個性，在競爭中脫穎而出。

春 耕