直播協會攜澳品牌拓歐洲市場

【本報消息】澳門直播協會將於九月廿三日至廿七日，連同四家具代表性的澳門品牌企業前往法國巴黎，參與“跨境電商歐洲先鋒選品會”及“中法品牌高峰論壇”。澳門直播協會會長徐其蓓表示，該會此行旨在推動澳門品牌拓展歐洲市場，提升國際知名度，現場亦設有澳門專區呈現本澳產品，活動獲澳門經科局大力支持。

參與巴黎電商活動

徐其蓓表示，是次巴黎之行有兩大核心環節，為期一日的“跨境電商歐洲先鋒選品會”將吸引多家大型互聯網企業方及相關協會代表出席，能為澳門品牌拓展歐洲市場提供建議，助力優化產品以契合當地需求；“中法品牌論壇”不僅設澳門專區，澳門經科局代表將現場發言，料逾百位各行業權威嘉賓參會。此外，澳門直播協會團隊也將在論壇期間現場線上直播，借助平台宣傳及頭部達人關注，讓無法到現場參會者了解澳門品牌，既為品牌積累全球聲量，也能為日後面向不同巿場背書，提升消費者信任度。

四澳企業各具亮點

隨團企業方面，她認為各具特色，覆蓋不同領域，潛力頗佳。餅食手信的“十月初五餅家”，在生產供應鏈、研發及產品獨特性上已做好準備，具備進軍全球市場的條件；大健康領域的“芳香世家”，多款精油等王牌產品有望打開外地對澳門產品的固有印象；“片仔癀”憑藉其品牌知名度，可成為澳門中醫藥產品出海的代表；“華澳酒廠”出產的白酒，在原料採購與產品設計均具特色，並有家族背書。

她特別提到，澳門直播服務中心二二年成立以來，為中小企提供“跨境電商一站式服務”，至今成效顯著，不僅加強跨境電商通路搭建、提升銷售量，還讓海外市場認可澳門作為拓展葡語國家市場的中轉選擇，有效鼓勵澳門中小企推進數字化轉型升級。

“十月初五餅家”是隨團的四家企業之一，十月初五餅家（澳門）有限公司副總裁劉泳思表示，該品牌產品一直有出口到二十多個國家，包括歐盟多國，在法國亦有分銷商。此次隨團參與活動是希望認識當地更多線上分銷商與企業，拓展歐洲線上渠道，也希望宣傳澳門特產食品，例如該公司曾獲歐盟知名比賽金獎的海風椰絲西餅。此外，基於歐洲市場對中國傳統食品月餅需求和興趣大，進一步宣傳相關產品將有助銷量提升。為更好契合當地市場，該公司提前準備，如將杏仁餅與澳門本地兩個雪糕品牌合作，研發加入杏仁餅的雪糕筒與軟雪糕，現已在澳門銷售，此次計劃將這種中西融合的食法帶到法國。

有關澳門品牌出海的難題，坦言海外進口有嚴格海關限制，產品需達全球標準。此外，受中美貿易戰影響，加徵關稅也嚴重打擊當地總代理，導致市場份額縮小。面對這些不可控風險，該品牌計劃根據市場環境調整策略，希望爭取海外市場份額。