穗票根經濟激發全城消費熱

【本報記者廣州三日電】國慶假期廣州超級草莓音樂節的門票一票難求。本月到十月是廣州演唱會、音樂節舉辦的熱門時段，以交通出行、演唱會音樂節、體育賽事等門票為原點，廣州以一張小小的票根串起餐飲、購物、旅遊等多種消費場景，激發出新一輪全城消費熱。

餐飲營業額飆升65%

廣州市商務局有關負責人介紹，假期是帶動“票根經濟”的黃金時段，在即將到來的國慶假期裡，廣州“票根經濟”效應有望再擴大。十月二至四日，作為今年“灣區音樂匯”子活動，二○二五年廣州超級草莓音樂節將在南沙音樂秀場舉辦，目前票務預訂火熱。廣州南沙金茂萬豪酒店方面表示，音樂節大大提升住宿市場熱度，已有不少音樂節粉絲在訂票的同時，順手預訂周邊住宿，且一住就是好幾天。

“離場不散場”成為廣州“票根經濟”帶動效應的“具象化表達”。此前在廣州體育館舉辦的許冠傑演唱會期間，觀眾憑票根可兌換餐飲折扣、零售優惠券等多行業附加權益，直接帶動周邊2公里餐飲營業額增65%，白雲區酒店入住率達92%，地鐵2號線當日客流量激增40%。

聯動餐飲零售合作

借十五運會契機，珠江實業集團旗下的珠江文體創新推出“票趣多”平台，啟動全鏈條消費。資料顯示，目前珠江文體已聯動廣州體育館周邊30餘家餐飲、零售企業建立穩定合作機制，打造“文體票根+商業綜合體”模式。珠江文體運作的廣州南沙草莓音樂節和風暴電音節，去年就吸引逾11萬人次入場觀演，同時聯動周邊文旅資源吸引遊客量近百萬人次，直接帶動南沙區酒店入住率逾90%，文商旅綜合消費突破7億元，“票根+”模式進一步提升消費能級。

二四年以來，廣州體育館共舉辦各類演藝活動48場，場均客流量1萬人，門票均價800元。按照中國演出行業協會票房收入1:4.8的拉動效應測算方法，預計拉動相關行業消費逾18億元。

文商旅體深度融合

暨南大學經濟學院教授謝寶劍認為，“票根經濟”是典型的文商旅體深度融合載體。“票根經濟”在帶動跨城、跨省消費方面促進作用尤其大，但要擴大“票根經濟”的效應，一方面要考量並選擇合適的時間，比如周末、節假日、寒暑假等。另一方面，從線下的紙質票根到線上的票根，還需進一步深度融合，提供智能化、數字化、更便捷的票根消費體驗。