消費大獎賞對中小企社區經濟影響初析

為應對經濟挑戰並提振本地消費，澳門特區政府近年推行多輪“社區消費大獎賞”活動，透過抽獎和電子優惠方式，引導居民消費流向周末與社區商戶。該措施於傳統淡季有助穩定客流、緩解中小企現金流壓力，並維持市場消費信心和預期。根據已披露資訊，活動帶動電子支付交易增加，居民周末留澳消費意願亦見提升。根據政府公佈的數據及資料，本文嘗試分析政策對中小企及社區經濟的影響，並探討其政策設計特點與效果。

一、基於數據的消費促進效果觀察

官方數據顯示，活動與電子支付交易量增長存在時間關聯。二○二五年第二季“社區消費大獎賞”帶動逾十億澳門元聯動消費，二○二四年“全城消費大獎賞”也錄得約十一億規模。活動後的問卷反映居民周均消費頻率與金額上升，商戶認同周末留澳消費有所增加。可見該活動對短期需求與商戶信心具拉動作用，有效帶動社會消費氛圍。然而，此類問卷結果的代表性及其長期影響的持續性，有待更長時間的數據公佈來深入評估其趨勢發展。

二、針對中小企經營的支持作用

九至十一月為澳門旅遊淡季，本地消費市場面臨壓力。政府於此時推出消費活動，旨在為中小企業提供相對穩定的經營環境。從機制上看，該活動通過抽獎形式吸引消費者，可將消費客流引至更廣泛的社區商戶，尤其是中小型零售和餐飲企業，為其在淡季維持曝光、吸引顧客提供良機。若商戶主動配合推出自身推廣，可擴大政策效果，進而達到穩定和拓展客源的目的。

三、與大型活動的聯動效應

新一輪消費大獎賞的策略亮點，在於與第十五屆全國運動會等大型體育盛事深度聯動。核心邏輯是借助盛事的龐大社會關注與潛在旅客流量，構建將“盛事效應”轉化為“社區經濟增益”的有效機制。大型盛事向來能營造積極的社會氛圍，刺激居民與旅客的邊際消費傾向。本活動可藉此通過乘數效應，轉化為刺激本地消費的催化劑。然而成效仍取決於政策執行精準度、市場推廣覆蓋面，以及消費者實際參與度。後續應建立數據追蹤以評估實質經濟貢獻。

四、消費門檻與使用時限的設計考量

計劃的微觀設計體現了清晰的經濟學考量，旨在實現資源的精準投放與效益最大化。兩項核心機制尤為關鍵，一是消費門檻的價格篩選機制，即維持“單筆消費滿五十元”的抽獎資格規定，確保政策廣泛覆蓋，將有限的財政資源優先引向較高經濟價值的交易，提升投入產出比；二是消費時間的定向引導，即將抽中的電子優惠券限定於周末使用，形成一項調節工具，助力平滑消費的周期性波動。這一限制能有效將平日的潛在消費需求引導、轉移至周末，幫助商戶克服客流在平日與周末兩極分化的經營壓力，促進更為健康、平穩的社區商業生態與消費循環。

活動方案亦包含關愛措施，如面向持殘疾評估登記證人士的安排及長者消費優惠金額提升，透過社會服務機構及院舍協調落實，反映政府兼顧經濟目標和社會共融的考量，反映政府在政策制訂過程中對民意的聽取和回應。

根據現有資料分析，“消費大獎賞”政策作為一項戰略性短期干預工具，其在提振即期消費與為中小企業注入經濟動力的成效，應予以肯定。更重要的是，其與大型盛事的聯動、針對經濟淡季的逆周期部署，以及在整體扶持政策體系中的角色定位，均能提升政策的精準性與有效性。

然而，我們必須意識到短期刺激效果未必等同長期結構性改善，須甄別消費市場的暢旺是消費前移還是真實消費創造。一旦政策退場，消費行為是否會回歸原基線，甚至出現短期透支後的衰退，是核心問題。故此，建議政府加強長期追蹤研究，包括建立更完善的數據收集機制，監測政策長期影響；分析消費行為變化的持續性，動態評估不同行業與規模企業的實際受惠程度。特區政府應加強政策協同，將“消費大獎賞”這類短期需求側管理工具，與澳門長期供給側結構性改革——即經濟適度多元戰略，進行更深度的綁定。未來的政策設計應更積極向多元產業傾斜，確保短期刺激所注入的市場活力能夠精準流向最具長期增長潛力的領域，最終實現短期穩定與長期發展的宏觀政策協同。

澳門學者同盟常務理事 呂開顏