全城聯動 接演出經濟紅利

疫後，演出經濟在全球發展強勁，越來越多觀眾不再滿足於就近觀演，喜歡到各地感受不同觀演氣氛，順道旅遊，“演出+旅遊”正形成強大的消費群。對不少粉絲而言，“為一場演出赴一座城”充滿儀式感，看演出、逛景區、打卡地標，行程滿滿，更增加不同城市的記憶，收穫豐富的旅行體驗。

為捕捉這股旅遊新勢力，多地政府紛紛佈局演出經濟，積極籌辦演藝活動，吸引各地旅客，帶動文旅消費。如鄰近橫琴，今個夏天舉辦多個音樂節，吸引年輕人到場感受氣氛。場地周邊更搭建小型市集，設各類美食、文創攤檔，為中小企業帶來商機。

澳門積極打造“演藝之都”，塑造城市品牌。上周末，多個演出同期進行，路氹區人氣爆棚，旺盛的觀演人流，帶旺周邊商圈。多個路氹商場聚滿觀眾，餐飲商舖更大排長龍。有不少年輕觀眾特地走進官也街、地堡街一帶，到設立應援的店舖打卡、消費，購買偶像周邊商品，讓區內中小企享受演出經濟紅利。

從市面情況看，演出活動周邊商圈有近水樓台優勢，其他區份則感受不深。如北區、新口岸區、新橋區等區域，具備商業元素與文化底蘊，因缺乏與演出活動的聯動，未能有效串連觀演人流。如何把演出經濟延伸至全城，亟待深思。有中小企認為可推行“票尾經濟”，只要消費者持機票或演出門票到店消費，即可獲得優惠，擴大粉絲的消費直徑。

現時多個社區持續進行消費活動，尤其新口岸區希望透過創新活動改變固有形象，若區內商戶加強與演出活動聯動，如增添應援打卡，可提高年輕旅客走進社區的意願。歷史城區更可與戲劇、話劇等具文化氣息的活動聯動，針對不同觀眾的需求，增設體驗式活動，延長觀眾逗留時間。

演出經濟發展潛力巨大，文旅消費內涵持續豐富，未來應促進各社區與演出活動深度聯動，並結合自身特色，增加旅客進區誘因，才可把演出經濟輻射至全城，為經濟帶來更多活力。

春 耕