會展以質取勝 破局覓新機

上半年會展活動同比增近三成至九百多項，以會議佔大比例。受全球不確性因素影響，吸客能力較強的展覽項目，因觀眾減少，人均消費下降，直接影響由會展客帶動的非博彩收入同告下滑。推動行業量與質齊升，亟待深思。

外圍經濟波動與旅客消費模式不斷轉變，消費力較強的會展客，今年亦消費疲弱，為會展業帶來挑戰，也為經濟多元發展帶來難題。

環顧周邊城市，香港、廣州、深圳具先發優勢，是不少會展主辦機構的熱門選擇。澳門會展產業經過多年培育，具備成熟基礎配套，宜善用優勢開發市場。澳門應立足世界旅遊休閒中心與大灣區核心城市的雙重定位走差異化發展，競爭中突圍。

澳門可充分發揮自身獨特資源，在細分領域建立競爭壁壘。一方面依託博彩業多年發展的產業基礎，培育與博彩相關的會議展覽活動，這是其他城市難以複製的核心競爭力。另一方面，聚焦中醫藥大健康、現代金融、高新科技等澳門重點發展的特色產業，精心培育“小而精”的專業展覽，在細分市場形成品牌影響力。

凸顯“中葡平台”定位優勢，澳門繼續深耕葡語國家特色產品展，定期舉辦食品、手工藝品、文化創意產品等專項展覽，同步開展貿易配對、商務洽談等活動，形成獨具特色的會展IP。

業界預期全年會展活動量可達一千八百場，超越疫前，場地供應或成為制約因素。澳門可深化與橫琴的協同合作，推廣“一會展兩地”模式的應用場景。通過兩地資源聯動、場地互補，滿足大型國際展會場地需求，借助橫琴的空間優勢，拓展會展活動的承載能力，為產業規模擴張提供硬體支撐。加強會展品牌的建設，通過政策激勵、服務優化等方式，吸引更多會展主辦方把分會場設在澳門，逐步提升城市會展品牌的國際認可度。

未來澳門會展業發展不應盲目追求數量增長，須以質取勝、以特色立足，讓每場會展活動都成為推動經濟多元發展的重要引擎，拓寬市場。

春 耕