拉布布與軟實力

早前，在本版看到一位自稱“七○後”的作者寫了一篇關於拉布布(Labubu)的文章，激發起我這個“七○後”也來蹭蹭熱度。

事緣去年夏天，與家人前往北京旅行，行程之一是帶小孩到泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)遊玩。當時九歲小孫十分雀躍，遊畢，小孩玩攤位遊戲獲獎兩個拉布布抱枕，還附送一個印有POP LAND十多位家族成員精美圖案、兩面不同顏色的紙手抽（袋）。回澳後，我把小孫的戰利品——兩個抱枕擺放在客廳中的沙發上，並將紙手抽裁剪成兩幅裝飾畫掛在當眼處，請教畫中人物的來頭，藉此促進與小朋友的交流。

由此，拉布布進入了我的視野，但只停留在名字有趣、樣子搞笑、深受小朋友喜愛等印象。萬萬沒想到，現在拉布布已成為全球潮玩頂流！六月份，泡泡瑪特家族成員應特區政府邀請現身本澳大街小巷，與居民和遊客親密接觸。

為了解拉布布的魅力因由，特地上網搜尋資料，得知創作人是在香港出生的“七○後”藝術家龍家昇，創作靈感來自北歐森林精靈。成功出圈的主因是營銷策略，拉布布原來只是個繪本中的角色，因北京泡泡瑪特文化創意公司創辦人王寧把它變成盲盒中的玩偶，一舉成名，及後更成了名牌包包的潮玩掛件，讓公主、歌星、影星等名人相繼成了“代言人”。

我國近年的硬實力有目共睹，無可置疑。年前發生的TikTok事件，讓我首次意識到我國的軟實力在美國竟然有如此強大的影響力。繼《黑神話：悟空》、《哪吒之魔童鬧海》、DeepSeek等一系列科技文化創意火爆出圈，在在顯示了我國新一代軟實力已登上國際舞台。谷歌數據顯示，泡泡瑪特和拉布布目前全球搜索量已達到與《哈利 · 波特》、《星球大戰》和迪士尼等知名IP同等水平。近日更有報道指，全球多家知名電影公司，包括荷里活的頂級製片方，已主動接洽泡泡瑪特，表達合作拍攝拉布布電影的意向。

從這些潮玩身上，看到了我國軟實力迅速提升。過去，年輕人一直在接收着來自歐美、日韓一些國家的文化輸出，如今我國已在輸出自己的當代文化，並綻放出新一代的智慧和風采，這些成就實在值得全民鼓舞與自豪。

古 月