旅遊＋文化 刷亮金名片

政府積極推動“旅遊+”，把旅遊與各方元素結合，締造“美食之都”、“演藝之都”、“體育之城”等多張名片。

上半年旅客量穩步回升，內地旅客仍佔主要客源群體，但國際旅客在政策加持、積極宣傳推廣下不斷增長。對旅客而言，澳門具備豐富成熟的娛樂休閒設施，文化底蘊持續顯露，多個社區透過政府與休企聯手活化，煥然一新；博物館、藝術館內容逐漸豐富，帶動四方客來澳觀光，更希望以深度遊為目的，加深體驗城市文化特色。

現時年輕人熱衷以觀展、遊覽博物館為社交方式，澳門現正舉行藝文薈澳系列盛事，為年輕客群提供遊澳好去處。這場覆蓋全城的藝術盛會，匯聚各地藝術家作品，更通過創新空間設計打造沉浸式體驗，用藝術作品激活城市文化氛圍，提升旅遊城市形象，吸引旅客延留促消費。

受眾更廣泛的泡泡瑪特及三麗鷗IP展，自設置以來引客不斷，日前官方公佈泡泡瑪特展首兩階段吸引逾卅四萬客遊覽打卡，彰顯文化IP與旅遊相結合，迎合旅客喜好，繼而帶動餐飲、零售等消費活力，發揮引流效益。

如今單一娛樂休閒模式難以滿足旅客多元化需求，文化體驗成為不少旅客選擇目的地的重要考量。“旅遊+文化”價值不僅吸引旅客，更在於優化客群結構、推動消費升級、重塑城市形象。澳門以“小而精”特色，把中西文化交融的獨特魅力融入城市，讓旅客在漫步中感受城市溫度。未來可進一步深化“旅遊+”多元融合路徑，例如把即將舉行的體育賽事與社區體驗相結合，讓旅客來澳觀賽，順道走進老街巷，品嘗地道美食，並持續豐富博物館、展覽館的互動體驗，增強年輕旅客的參與感。

“旅遊+”不只是簡單的疊加元素，還可以文化為紅線，串聯起歷史遺產、社區煙火、藝術創新與體育活力，讓文化滲透到每條街巷、每項體驗中，讓每張金名片有更深厚的底蘊支撐，助力澳門實現從客量增長到質量提升的變化。

春 耕