直播電商激活興趣經濟

小眾興趣 撬動內地百億產業

【本報消息】據中國新聞網報道，日前抖音電商在廣州舉辦“小興趣，大產業”興趣產業帶發佈會，並發佈《2025抖音電商興趣產業帶數據報告》，報告清晰展現電商平台如何把小眾興趣愛好鑄造成百億產業帶，為實體經濟注入新增量。

報告顯示，過去一年，全國有5個興趣產業帶支付GMV（商品交易總額）逾百億，其中兩個在廣東；57個產業帶支付GMV破億元，僅廣州地區興趣產業帶訂單量逾3.4億。活動中，抖音電商宣佈正式啟動“興趣產業帶扶持計劃”，並與廣州商務局共同發佈抖音電商廣州興趣產業帶扶持計劃。

產業帶精準捕捉市場

所謂興趣產業帶，是指諸如潮玩盲盒、寵物經濟、二次元、戶外運動等具有熱門消費趨勢且商品生產和銷售有地緣聚集性，而構成的興趣品類產業帶。興趣品類商品和興趣產業帶的產生，是消費需求和趨勢出現新變化的必然。如今，人們選擇一個商品、一間店舖，不僅在乎產品的功能和品質，也在乎是否“對味”、能否給其提供情緒價值、滿足個人精神所需。

消費心理和趨勢日益變化下，抖音電商舉辦興趣產業帶發佈會，既是對市場的精準捕捉，也是以自身優勢助力商家、企業和實體經濟發展的積極嘗試。

互聯網啟動興趣經濟

興趣品類和興趣產業帶背後匯聚而成的，是“興趣經濟”。在過去，“興趣經濟”之所以有些不溫不火，很大程度緣於興趣品類商品和產業帶發展面臨多重現實難點、痛點。例如，興趣品類的中小商家，手握資源卻無法找到客戶群，產品銷量、行銷額十分有限；有豐富生產經驗的工廠型商家，苦於“有工廠、無品牌”，行銷推廣和管道建設成本較高。即使有的興趣品類商家和工廠銷售成績尚可，但整體上處於“小、零、散”的局面，規模化的興趣產業帶發育並不成熟，制約興趣經濟市場的進一步發展。

興趣產業帶要發展、“興趣經濟”要蓬勃，向互聯網找“鑰匙”，已被證明是可行的道路。尤其是具有“全域興趣電商”優勢的抖音電商，通過直播、短視頻和商城等模式，可充分展現出產業帶商品的特性、價值和精神內涵。

打通反哺上下游產業

從實踐看，直播電商賦能興趣產業帶效果顯著。對商家來說，精準找到目標人群、拉動消費增長最為可感可及。據報道，有小寵商家開啟直播不到一個月，就成為該品類銷售前五的商家。

對工廠型商家轉型而言，電商的作用則是授人以魚更授人以漁。一方面，幫助眾多興趣產業帶工廠成功實現從代工到自主品牌的轉型升級；另一方面，“以點帶面”帶動本地興趣產業打響更大市場知名度。

給商家找客戶、找品牌、找利潤、找轉型升級出路只是第一步。抖音直播電商助力興趣產業帶發展，更大的作用在於，打通和反哺“興趣經濟”相關的多個上下游產業鏈。一兩家賺錢絕非本意，興趣產業帶發展，也絕不是只有少數人才能致富。越來越多商家賺到錢，有規模效應才有整體數據的提升。

店播助商家提升生意

報告顯示，店播成為興趣產業帶商家打開生意新增量的有效途徑。過去一年，抖音電商興趣產業帶商家店播銷量同比增54.8%，廣州已成為“店播第一城”。截至二四年底，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元，平均每天有逾150萬產業帶中小商家在抖音電商平台達成交易……正因為如此，在拿出多條有針對性的扶持舉措的同時，抖音電商表示，未來將持續大力扶持興趣產業帶商家，助力工廠、商家背後的實體經濟製造業長期發展。

實體經濟的發展，需要江河匯流。不只在於線下企業、產業、合作鏈條等的暢通與優化，直播電商也已成為其增長新的貢獻力量。相關部門、直播電商平台、商家、企業產業等各方相向而行，把握機會，一定可攜手共贏，推動實體經濟更上一層樓。